我將與大家分享搜索引擎優化（SEO）中的一個重要概念——“實體”（entities）。搜索引擎的工作機制遠不止簡單地依據頁面上的文本和關鍵詞進行搜索，它們會深入分析內容，識別出諸如人、地點、事物、事件、思想等多種元素，這些元素統稱為實體。了解并運用實體對于優化網站至關重要，因為通過優化實體，我們能夠更精準地滿足用戶的搜索需求，而不再僅僅局限于單一關鍵詞的匹配。
將實體融入SEO策略中，可以幫助搜索引擎更準確地理解你的頁面和網站的核心主題。這不僅能夠提升你在相關搜索查詢中的排名，還能為你的網站吸引更多精準流量。
什么是SEO中的實體
SEO中的實體是指搜索引擎能夠識別的獨特且明確定義的概念或事物，它們超越了關鍵詞中所體現的單純文本字符串。與關鍵詞不同，實體具有實際意義，并且與語言無關。它們通常與知識圖譜相關聯，這有助于搜索引擎理解其周圍的上下文。實體的范疇非常廣泛，包括人、地點、想法、品牌、事件等。它們幫助搜索引擎解釋和分類內容的潛在含義。
這意味著，例如谷歌借助實體及其知識圖譜，能夠向用戶提供更相關且更具上下文關聯性的搜索結果。
谷歌在2012年開始使用實體，推出了知識圖譜。知識圖譜是一個現實世界實體、其屬性和關系的數據庫。我們將在后面進一步討論這些內容。
實體與關鍵詞之間的區別
盡管你可能已經有所了解，但讓我們進一步探討關鍵詞和實體之間的區別。
關鍵詞是內容中用于匹配搜索查詢的特定短語。而實體則是具有明確意義的概念或事物。實體與知識圖譜相連，用于進行上下文理解，而關鍵詞則不具備這一功能。實體使內容的理解更加深入，反映了向語義搜索的轉變，并有助于提供更相關且更具上下文關聯性的搜索結果。
如何在SEO策略中使用實體
運用實體并非難事。雖然這需要投入一定的時間，但其帶來的成效是顯而易見的。請按照以下逐步計劃，從今天開始著手實施：
- 找到與您網站相關的所有實體
- 確定所有相關的實體屬性
- 映射您的實體和屬性
- 定義實體和屬性
- 關聯文章和實體
最后，當你完成維基百科的查閱后，在谷歌上搜索你的術語。訪問每個術語的前 3 個網站，并寫下你能找到的任何額外信息。與筆記本電腦相關的實體可能有數百個?；蛘咴谌魏纹渌黝}上。
你可能一開始會錯過很多。別擔心。我們稍后會討論這個。
查找所有相關的實體屬性
實體屬性是描述實體的特性。它們可以是一個人的出生日期或該人的體重。
回到我們的筆記本電腦示例，我們有以下實體屬性：
· 筆記本電腦：重量、顏色、制造年份等
· 筆記本電腦屏幕：尺寸、分辨率、面板類型等
映射實體和屬性
當我發現所有這些屬性時，我喜歡做的是創建一個包含所有屬性的思維導圖。思維導圖幫助我可視化我需要覆蓋的所有內容以及順序。
我喜歡從一個主要實體開始，然后深入研究。以筆記本電腦為例，思維導圖的樣子如下。
定義你的實體和屬性
當我說定義你的實體和屬性時，我的意思是清晰地解釋它們是什么。例如，解釋什么是筆記本電腦顯示器，它是如何工作的，以及它的優點等。一些實體和屬性需要在整篇文章中詳細展開，而另一些則可以在單個頁面上進行歸納。
這里有一個小技巧：確保你的定義與谷歌的定義一致。如我在文章開頭提到的，谷歌有自己的知識庫，這是一個包含所有實體及其含義的數據庫。如果你的定義與谷歌的定義不一致，那么你的頁面可能無法獲得良好的排名。那么，如何檢查你的定義是否與谷歌一致呢？只需在谷歌中搜索“什么是筆記本電腦電池”，并閱讀前五個結果。如果你的解釋與這些結果相似，那么你就可以繼續進行下一步了。
你可能會問，如何定義數百個實體呢？答案是，你不需要一次性完成。可以從深度級別入手。首先，定義所有所謂的一級實體。參考前面提到的思維導圖，這些可能包括屏幕、CPU、電池和制造商等。接下來，轉向二級實體（如屏幕尺寸、分辨率、CPU品牌、CPU核心數、電池功率等）。從這一點開始，你可以選擇一個方向深入下去。例如，你可以從屏幕開始，定義所有相關的實體和屬性，只要它們仍然與主題相關。
鏈接文章和實體
你需要做的最后一件事是鏈接你的文章。創建良好的內部鏈接并不像你想象的那么簡單。你可能會想把所有包含“電池”這個詞的頁面都鏈接到筆記本電腦電池頁面。但不要這樣做！你還需要考慮你網站的爬取能力。因此，你需要盡可能地結構化這些鏈接。
如何在實體SEO中使用關鍵詞
在標題中，我提到僅靠關鍵詞優化是不夠的，但我們仍然需要使用關鍵詞，只是這應該是在完成前面步驟之后的事情。
關鍵詞應該只是用來支持你的頁面，而不是其背后的主要驅動力。我的意思是，在你繪制出實體之后，你才開始搜索關鍵詞，以了解你需要用什么來填充該頁面。尋找那些容易排名的長尾關鍵詞仍然是一個好策略。但是，與其圍繞它們創建一個新頁面，不如將它們添加到適當的頁面中。