出海從業(yè)者必看：如何讀懂2025年趨勢(shì)并制定Google廣告策略？

在制定今年的策略之前，大家需要先關(guān)注下面4種Google Ads趨勢(shì)：

智能出價(jià)越來(lái)越重要

2025年，谷歌的自動(dòng)化功能，特別是智能出價(jià)，會(huì)對(duì)你的賬戶(hù)產(chǎn)生很大的影響。這一機(jī)器學(xué)習(xí)算法變得越來(lái)越復(fù)雜和精細(xì)，自動(dòng)出價(jià)的效果也越來(lái)越好。

如果你已經(jīng)在用智能出價(jià)，你應(yīng)該好好利用這些算法，比如說(shuō)，你可以試著用不同的智能出價(jià)方式，給自己帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化，幫助你確保在特定的盈利水平上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
人工智能創(chuàng)意優(yōu)化

谷歌正通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意優(yōu)化，幫助廣告商創(chuàng)建吸引人的廣告資產(chǎn)。2024年，谷歌推出了多項(xiàng)新功能，如根據(jù)簡(jiǎn)單文本提示自動(dòng)生成標(biāo)題、說(shuō)明、圖片和視頻等廣告資產(chǎn)。

隱私、合規(guī)性與第一方數(shù)據(jù)

雖然《GDPR》已成為過(guò)去幾年的頭條新聞，而且谷歌也已經(jīng)放棄完全擺脫第三方Cookie的計(jì)劃，但隱私問(wèn)題依然是谷歌關(guān)注的重點(diǎn)，推動(dòng)第一方數(shù)據(jù)的策略依然有很重要的意義。

第一方數(shù)據(jù)是直接從客戶(hù)處收集數(shù)據(jù)，對(duì)廣告業(yè)務(wù)非常有價(jià)值。隨著2025年的到來(lái)，使用第一方數(shù)據(jù)的作用會(huì)越來(lái)越大。同時(shí)，Cookie的同意模式也會(huì)成為優(yōu)先事項(xiàng)，希望谷歌提供更多控制，確保Cookie在法律允許的情況下觸發(fā)。

更多洞察與控制滿(mǎn)足廣告商需求

Google廣告的控制力和洞察力，在業(yè)內(nèi)一直都很出名。但由于最近幾年新廣告類(lèi)型和匹配類(lèi)型的棄用，這一優(yōu)勢(shì)有所減弱。

在Performance Max中，谷歌提供了受眾親和力和資產(chǎn)表現(xiàn)等洞察。此外，現(xiàn)在還可以在賬戶(hù)級(jí)別排除某些展示位置，并在搜索活動(dòng)中使用品牌包含和排除列表等控制功能。這些變化共同反映了廣告商對(duì)洞察力和控制權(quán)的需求。

想要將Google廣告的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到你的出海業(yè)務(wù)中，點(diǎn)擊下方圖片鏈接，領(lǐng)取免費(fèi)開(kāi)戶(hù)機(jī)會(huì)，直接開(kāi)啟廣告投放。

1.設(shè)定清晰的廣告目標(biāo)

想要你的Google廣告系列達(dá)到很好的效果，首要任務(wù)是設(shè)定SMART目標(biāo)——即具體、可衡量、可達(dá)成、相關(guān)性強(qiáng)、時(shí)限明確的目標(biāo)。維卓出海研究院有一項(xiàng)數(shù)據(jù)指出：SMART目標(biāo)可以大幅提升90%的成功率。

2.深入了解目標(biāo)受眾

根據(jù)年齡、性別、地點(diǎn)、收入、教育及職業(yè)等因素細(xì)分受眾，可以了解到他們的需求和挑戰(zhàn)。如果已經(jīng)有廣告或者網(wǎng)站，可以通過(guò)Google Analytics和Google Ads聯(lián)動(dòng)，分析受眾報(bào)告，了解訪客的人口統(tǒng)計(jì)特征、行為模式及興趣點(diǎn)，優(yōu)化搜索廣告策略。

3.選擇合適的廣告系列類(lèi)型

Google Ads 提供了豐富的廣告系列類(lèi)型，包括搜索廣告、展示廣告、購(gòu)物廣告和視頻廣告等。在選擇廣告類(lèi)型時(shí)，必須綜合考慮業(yè)務(wù)目標(biāo)和目標(biāo)受眾的特征，從而為廣告系列匹配最合適的廣告類(lèi)型，以實(shí)現(xiàn)最佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。

4.設(shè)定合理預(yù)算

Google Ads預(yù)算需根據(jù)公司財(cái)務(wù)狀況及廣告目標(biāo)來(lái)定。例如，5000美元預(yù)算下，可先預(yù)留10-20%測(cè)試不同文案和落地頁(yè)，確定高效內(nèi)容后，再將大部分預(yù)算（約4000-4500美元）投入高轉(zhuǎn)化率廣告系列。

隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)展，可適時(shí)增加預(yù)算，或針對(duì)新產(chǎn)品推出等新目標(biāo)調(diào)整預(yù)算分配，約70%用于轉(zhuǎn)化，其余用于新業(yè)務(wù)探索。定期檢查廣告系列表現(xiàn)，跟蹤KPI，靈活調(diào)整策略，避免浪費(fèi)。

5.確定關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）
廣告系列要見(jiàn)成效，首先要選對(duì)KPI跟蹤，這要確保這些KPI跟你的目標(biāo)合拍，這樣才可以集中精力，提升效果。一旦營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)跟這些關(guān)鍵指標(biāo)掛上鉤，那營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值就一目了然了，工作也更有說(shuō)服力。

企業(yè)要想在Google廣告系列中實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，一定要掌握實(shí)用且可操作的技巧。我為大家準(zhǔn)備了10條精心挑選的策略，專(zhuān)為各種規(guī)模的企業(yè)增強(qiáng)廣告效果，提高投資回報(bào)率。

1.挑選合適的關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是Google Ads中觸發(fā)廣告并匹配用戶(hù)搜索的核心。選好關(guān)鍵詞可以大幅提升廣告相關(guān)性，吸引目標(biāo)流量。而且，不用花大錢(qián)，用免費(fèi)的Google關(guān)鍵詞規(guī)劃師就能找到搜索量大、競(jìng)爭(zhēng)適中、效果好的關(guān)鍵詞。

首先，你需要登錄Google Ads賬戶(hù)，進(jìn)入“工具”板塊，點(diǎn)擊“關(guān)鍵字規(guī)劃師”，隨后選擇“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字”功能。

接下來(lái)，你有兩個(gè)探索方向：一是從與你業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字入手，逐步構(gòu)建你的關(guān)鍵字基礎(chǔ)；二是從網(wǎng)站著手，通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字獲取更多洞察。

在繼續(xù)之前，請(qǐng)確保設(shè)置正確的地理位置、語(yǔ)言和搜索網(wǎng)絡(luò)，以便根據(jù)目標(biāo)受眾定制搜索結(jié)果。

隨后，點(diǎn)擊“獲取結(jié)果”，你將看到每個(gè)關(guān)鍵字的“平均每月搜索量”，這可以幫助你了解它們的搜索頻率。同時(shí)，關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)程度，它會(huì)顯示為“低”、“中”或“高”。

為了進(jìn)一步優(yōu)化搜索，你可以利用過(guò)濾器，根據(jù)搜索量和競(jìng)爭(zhēng)程度縮小結(jié)果范圍。目標(biāo)是找到那些競(jìng)爭(zhēng)不激烈但排名潛力大的關(guān)鍵字組合，這通常能帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率，例如：