什么是 SEO 中的鏈接建設？
鏈接建設是一種 SEO 策略，主要涉及從其他網站獲取指向您自己網站的鏈接。
搜索引擎（包括 Google）可能會將這些鏈接視為權威信號，從而提升您網站的可信度。這種感知可以導致在自然搜索結果中排名更高。
Google 將某些反向鏈接（來自其他網站的鏈接）視為認可。如果許多高質量的網站鏈接到您的網站，Google 可能會將您的網站視為值得信賴的資源。
什么會影響反向鏈接的價值？
并非所有外鏈對 SEO 都有相同的影響。有些可能根本沒有效果，而通過垃圾郵件策略（有時稱為有毒反向鏈接）獲得的可能有害。
以下是影響反向鏈接價值的主要因素：
權威
來自權威網站的鏈接通常對 SEO 的影響更大。例如，來自 bbc.co.uk 的反向鏈接可能會比來自未知博客的反向鏈接更多地影響你的 SEO。
Semrush 使用一個名為權威分數的指標來衡量權威性，該指標采用 100 分制，并考慮了以下因素：
鏈接強度：網站反向鏈接的質量和數量 自然流量：搜索引擎預計每月的未付費訪問量 Natural Profile：網站的外鏈配置文件的無垃圾郵件程度
在 Semrush 鏈接構建工具中，您可以在“AS”列下查看每個潛在客戶的權威分數。
從權威性較低的網站獲得鏈接是可以的，因為平衡的反向鏈接配置文件包括高權重和低權重的網站。
BBC 的個人資料顯示了這種模式：來自低權重網站的鏈接更多，而來自高權重網站的鏈接更少。
關聯
當反向鏈接來自你的利基網站時，它們具有更大的權重，因為那些鏈接到你的網站意味著你受到該領域專家的尊重。
放置在高度相關內容中的鏈接通常也會提供更強的 SEO 優勢。
鏈接放置
頁面上更突出位置的鏈接往往具有更高的價值。Google 的“合理瀏覽者模型”（Reasonable Surfer Model）會考慮用戶根據鏈接位置點擊鏈接的可能性。
通常情況下，側邊欄或頁腳中的鏈接影響力較小，而正文內容中的鏈接影響力更大。因此，建議將重要鏈接放置在主要內容的較早位置，這樣可以更有效地傳遞鏈接權重。
錨文本
帶有描述性錨文本（可點擊文本）的外鏈可以幫助搜索引擎了解鏈接頁面的內容，此外：
鏈接頁面與引用頁面的關系 鏈接頁面應該為哪些類型的關鍵詞（搜索詞）排名
nofollow、sponsored 和 UGC 屬性
一些鏈接包含一個 nofollow 屬性（或其他屬性），告訴 Google 不要傳遞排名信號。
以下是這些屬性的概述：
這些類型的鏈接可以帶來品牌知名度或推薦流量，但通常對排名沒有幫助。
在 HTML 中，具有 nofollow 屬性的鏈接（“nofollow 鏈接”）通常如下所示：
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Anchor Texta>
沒有這些屬性的反向鏈接通常被稱為 “follow 或 ”dofollow“ 鏈接，這些是可以提升 SEO 的鏈接。
你可以在 “Overview” 報告的 “Link Attributes” 圖表下的 Backlink Analytics 中看到任何網站的 nofollow 與跟隨鏈接的比率：
如何建立鏈接
以下是建立鏈接的四種最常見方法。其中一些方法比其他方法效果更好。
賺取鏈接
賺取鏈接是指其他網站在沒有您主動請求的情況下，自發地鏈接到您的網站。這種方法不僅具有成本效益，還能有效避免違反 Google 的垃圾郵件指南。
一種有效的賺取鏈接方法是創建鏈接誘餌——即那些能夠自然吸引外部鏈接的高質量內容。通過專注于能夠引起目標受眾共鳴的內容，并借鑒成功的格式，可以顯著提升鏈接的吸引力。以下是一些推薦的內容形式：
視覺資產：如信息圖表、圖表、圖像等。
原始研究和數據：包括行業研究、調查、專有研究等。
在線工具和計算器：提供實用的工具，幫助用戶解決具體問題。
深入指南和教程：提供詳盡的指導內容，幫助用戶更好地理解和應用相關知識。
點擊 “Title and URL” 列中的圖標即可查看內容，也可以點擊 “Domains” 列中的鏈接查看頁面的所有外鏈來自何處。
請求鏈接
請求鏈接涉及直接請求聯系網站所有者或內容團隊。如果滿足以下條件，您可能會收到鏈接：
您的內容使網站的讀者受益 網站所有者希望為您貢獻的內容致謝
Semrush 的鏈接構建工具通過查看您的競爭對手和您想要排名的關鍵字來幫助您找到高質量的鏈接潛在客戶（可能鏈接到您的網站）。
設置項目后，在 “Prospects” 選項卡中查看潛在客戶并決定要追求的潛在客戶。然后在一個地方跟蹤整個外展過程。
添加鏈接
在其他網站上手動添加鏈接通常對 SEO 無效，因為 Google 不想計算你自己放置的鏈接。
購買鏈接
您不應購買旨在提升搜索引擎排名的 SEO 鏈接。
如果購買鏈接，務必確保這些鏈接使用 rel="sponsored" 或 rel="nofollow" 屬性，這會明確告知搜索引擎忽略這些鏈接。
未使用這些屬性的付費鏈接違反了 Google 的垃圾鏈接指南，Google 可能會忽略這些鏈接，甚至對您的網站進行懲罰。
您可以支付鏈接建設服務的費用，聘請代理機構或自由職業者來幫助您建立鏈接，但不要向托管您鏈接的網站直接付款。
9種最佳反向鏈接構建策略
1. 進行電子郵件外展
電子郵件推廣涉及要求網站所有者鏈接到您的內容。即使是最好的內容也需要推廣才能引起注意。
使用 Semrush 的鏈接構建工具尋找要聯系的潛在客戶。
打開該工具并單擊 “+ Create project”，輸入您的域名，為您的項目命名，然后單擊“Create project”。
添加你想要排名更高的關鍵詞。這些關鍵詞應該與你試圖為其建立鏈接的頁面相關。
該工具分析了數據后，單擊 “View prospects” 以查看您可以聯系的所有人以獲取反向鏈接。
您可以拒絕您不想聯系的潛在客戶。例如，如果該網站不相關，或者您不希望來自該網站的鏈接。
要拒絕潛在客戶，請單擊垃圾桶圖標。
2. 成為來源
記者經常尋求專家的意見或獨特的資產。通過提供有價值的見解，您可以在生成的文章中接收反向鏈接。
您可以在 Connectedively（以前稱為 HARO/Help a Reporter Out）等平臺上找到這些請求。搜索與您的專業知識相關的請求，并通過該平臺向記者發送推銷：
3. 嘗試失效鏈接建設（Broken Link Building）
失效鏈接建設是一種通過識別其他網站上失效的鏈接，并提供替代內容來獲取反向鏈接的方法。您可以找到其他網站上已失效的鏈接，并建議將您的優質內容作為替代資源。
這種方法之所以有效，是因為網站所有者通常希望修復斷開的鏈接，以提升用戶體驗并保持網站的專業性。
您可以使用 Backlink Analytics 工具來查找競爭對手的失效頁面。輸入競爭對手的域名，然后點擊“分析”按鈕，即可找到他們網站上的失效鏈接。
然后，轉到 “Indexed Pages” 報告并選中 “Broken Pages” 旁邊的框。
您將在競爭對手的網站上看到一個損壞的頁面列表，按 “Domains” 的數量（鏈接到它們的不同網站的數量）排序。
尋找一個你有很好的選擇的破損頁面，然后點擊 “Backlinks” 列中的數字，查看你可能能夠繼承的所有頁面外鏈。
點擊 URL 旁邊的圖標，在上下文中查看反向鏈接，看看它是否適合你提議的鏈接。
4. 創建可鏈接的資產
可鏈接的資產是通常會自然吸引外鏈的內容，例如工具、數據研究或深入指南。
例如，Semrush 關于內容營銷統計的博客文章獲得了超過 2.5K 引用域名的鏈接，因為人們在討論內容營銷的重要性時經常引用它。
5. 查找未鏈接的品牌提及
未鏈接的品牌提及是指網站提及您或您的企業而沒有鏈接到您。如果您提出要求，許多網站所有者都很樂意添加鏈接。
要找到這些機會，可以使用 Semrush 的 Brand Monitoring 應用程序。
注冊后，創建一個“New query”。
您將看到如下所示的彈出窗口。為了獲得最佳效果，您應該填寫所有部分，尤其是：
監控此品牌：在此處添加您的品牌名稱和任何變體，以便該工具知道要注意哪些文本。 跟蹤反向鏈接：添加您的域名，以便該工具知道您是否收到了反向鏈接。
6. 分析競爭對手的反向鏈接
查看競爭對手的反向鏈接可以揭示哪些類型的內容在您的利基市場中獲得鏈接，以及這些鏈接來自哪些網站。
轉到 Backlink Analytics 中的 “Indexed Pages” 選項卡，查看哪些頁面具有最多的引用域名。
7. 回收丟失的反向鏈接
恢復你丟失的反向鏈接（例如，如果鏈接網站更新了內容、刪除了頁面或重定向了頁面）通常比構建新鏈接更容易。
此報告顯示過去 90 天內獲取、破壞或丟失的引用域名數量。
要查找丟失的反向鏈接，請向下滾動并單擊列表頂部的 “Lost” 框。
8. 做一個反向鏈接差距分析
反向鏈接差距分析向你顯示哪些網站鏈接到你的競爭對手，但沒有鏈接到你。如果一個網站鏈接到競爭對手，如果你創建了優質的內容，他們可能愿意鏈接到你。
首先，打開 Semrush 的 Backlink Gap 工具。
添加您的域名和競爭對手的域名，然后單擊 “Find prospects”（查找潛在客戶）。
每個競爭對手的域名下的列顯示了每個網站上有多少個反向鏈接。點擊箭頭可查看有關反向鏈接的詳細信息，包括錨文本和目標 URL。
勾選你想要聯系的所有域名旁邊的框，然后點擊 “+ Start Outreach” 將它們發送到鏈接建設工具并管理鏈接建設過程的其余部分。
9. 數字公關
數字公關專注于通過有趣的故事獲得在線報道。
創建記者可能會接受的新聞稿，任何報道都可能包含引用您品牌的外鏈。
例如，假日公園運營商 Parkdean Resorts 為刺猬創建了一個迷你假日公園，并將其與有關刺猬瀕臨滅絕的新聞報道聯系起來。該活動在多個網站上獲得了新聞報道（和外鏈），包括 Lonely Planet：
如何跟蹤您的鏈接建設工作
執行定期的鏈接建設審計，以跟蹤新的、丟失的和可能有害的反向鏈接。
Semrush 的 Backlink Audit 可以自動執行此作。
首先，轉到工具的設置。
選擇 “Recrawl schedule”（重新抓取計劃）。
“Overview” 選項卡中，您還可以監控您網站的 Authority Score。進展可能是漸進的，但 AS 的穩步改進通常反映了有意義的鏈接建設成功。
