做跨境出海的朋友，一定是離不開谷歌的，當然也就必須要用到谷歌搜索。

這篇文章要跟大家分享的是，在谷歌搜索中可以用到的兩個參數：before 和 after，我估計99%的人從來沒見過這兩個搜索參數，但是作用非常大。我們可以利用這兩個搜索參數來做品牌效果跟蹤和競品分析。

before：和 after：參數是干嘛用的？

顧名思義，這兩個參數指的是：“xxx之前的”和“xxx之后的”搜索結果，這里的xxx指的是日期。

它們通常都是跟搜索詞，或其它的搜索命令組合使用的。

例如，我在同一個時間搜索關鍵詞ebike，但分別使用after:2024-5-1和before:2024-5-1時，呈現出來的搜索結果。

大家會發現這兩個搜索結果至少有2處不同：

跟蹤品牌營銷效果

無論我們是做新品上線推廣，還是專門的PR稿件發布，都需要去跟蹤一下營銷效果如何。

常規的方式，可以使用Google Trends來搜索品牌詞或產品型號詞的搜索熱度變化，例如OPPO Find X8發布后的熱度趨勢：

但是Google Trends展示的僅僅是一個范圍值（0-100，數值越大表示熱度越高），如果想要獲得具象的量化值來衡量產品發布后的熱度，那么就可以用到before和after搜索參數了。

從上圖可知，OPPO Find X8的搜索熱度是從2024年11月21日開始飆升的，那么我們把日期卡在這個時間點。

在谷歌中搜索："oppo find x8" after:2024-11-21，發現有92萬+的頁面是與OPPO Find X8相關的。
Note：搜索詞中使用雙引號，是為了關鍵詞的絕對匹配。

對于OPPO這種花大價錢做營銷推廣的大公司而言，這算是比較正常的數據。

而Insta 360 Link 2自發布后的相關頁面數（"insta 360 Link 2" after:2024-9-24），則明顯要少很多

如果是想要跟蹤PR稿件發布的效果，只需要把搜索詞替換成PR通稿的標題，并將日期替換成首次發布的日期即可。

例如在2024年12月5日，OpenAI剛剛宣布新增ChatGPT Pro付費訂閱計劃，那么我們可以這樣搜索："Introducing ChatGPT Pro" after:2024-12-05

因為時間僅隔一天，所以會看到相關的報道還是非常少的（上圖的搜索時間為12.6日）。

分析競品內容

如果我們想了解競品在最近一年內，新增的頁面數量，同樣可以使用before和after參數。

例如，我想知道Aventon網站在2024年內，整站新增了多少個頁面，那么可以這樣搜索：site:aventon.com after:2024-1-1

看到排在前面的，都是collections聚合頁，而聚合頁主要用來承載難度較大的行業詞，于是我又想了解一下，Aventon今年上線了多少個聚合頁，于是接著搜索：site:aventon.com/collections/ after:2024-1-1

一年內上線了這么多聚合頁，真的是非常厲害，Aventon應該是有意識的在做這件事情。

那么，順便再看看他們今年上線了多少篇Blog文章吧，繼續搜索：site:aventon.com/blogs/ -inurl:tagged after:2024-1-1

一年內上線了100多篇博客文章，這比絕大多數的DTC品牌都要做得好。

再順便看一下，Aventon在2024年之前擁有的博客文章數量，繼續搜索：site:aventon.com/blogs/ -inurl:tagged before:2024-1-1

原來在2024年之前，Aventon網站中總共也才100多篇博客文章，這說明Aventon在2024年大力投入資源在博客內容產出上。

Note：在搜索命令中增加了“-inurl:tagged”，用來排除掉博客中的Tag頁面。

谷歌搜索中的before和after這兩個參數，一定是要組合搜索詞或其它搜索命令，才能發揮出他們的價值。

在前文的示例中，我們用的搜索詞包括產品型號詞和文章標題，而搜索命令則使用了Site:命令和inurl命令，將這些元素有機組合起來，就能獲得意想不到的效果。