什么是關鍵字差距分析？
關鍵字差距分析是一種用于發現高價值關鍵字的技術，這些關鍵字是您的競爭對手排名靠前而您尚未涉及的。關鍵字差距分析可以幫助您識別表現不佳的關鍵字、錯失的機會以及內容策略中的漏洞。一個穩健的搜索引擎優化（SEO）策略應包括分析需要保護的關鍵字、打擊距離關鍵字，以及進行關鍵字差距分析。
挖掘關鍵字差距，尋找機會
既然可以挖掘差距，為什么只關注差距本身呢？（您是否注意到我們在這里的小技巧？我們聽取了您的意見，向您學習，并構建了一個更強大、更靈活的工具，以節省您為業務尋找高價值關鍵詞的時間，同時基于二十年的關鍵詞研究經驗提供深入見解。Moz Pro 中的 Keyword Gap 2.0 包括以下功能：
可定制的維恩圖：快速定位差距
每個域的關鍵字增加 20 倍：更全面的關鍵詞覆蓋
專注于 Traffic Lift：最大化投資回報率
SERP 分析：精準聚焦高價值關鍵詞
多級差距查找：按域、子域、子文件夾和頁面查找差距
四個內置數據視圖：快速、深入的分析
自定義過濾器：按關鍵字、排名、流量等進行篩選
與其只告訴您功能和優勢，我們更愿意向您展示如何使用 Moz Pro 中的 Keyword Gap 在真實網站上進行關鍵字差距分析。
如何進行關鍵詞差距分析
第 1 步：確定您的競爭對手
即使您相當了解自己的行業，您（或您的老板）也可能對競爭的看法過時，或者不知道您直接與誰競爭 Google SERP 中價值最高的關鍵字。這些 SERP 本身就是一個很好的第一步。嘗試搜索 [品牌]、[品牌替代品] 或高價值商品類別等。如果手動執行此作聽起來不太有趣，請讓我們的 True Competitor 工具為您完成繁重的工作——它會分析您的排名靠前的關鍵字，以找出您真正需要誰來獲得寶貴的 Google 流量。
如果還沒有競爭對手怎么辦？
如果你剛剛起步并且目前沒有很多關鍵詞的排名，請考慮進行有抱負的分析。選擇一個現實的目標公司，代表您希望在兩年內達到的目標公司，并分析他們的競爭對手。您渴望去哪里？
現在您已經找到了競爭對手，您可以立即開始您的旅程。只需輸入您的域和最多三個競爭對手......
第 2 步：確定關鍵詞定位條件的優先級
關鍵詞差距分析可能會讓人不知所措，火車時間顯示在出發板上，乘客前往 11 號站臺，但這是適合您業務的目的地嗎？現在你可以自信地回答這個問題，僅僅因為競爭對手對關鍵詞有排名并不意味著它與你的網站相關或有利可圖。默認情況下，Keyword Gap 2.0 專注于您已經排名但還有改進空間的關鍵字。請考慮 Samsonite 示例中的以下結果：
顯然，您希望在 “luggage” 中排名 #1，但原始數量并不是一切。這就是為什么我們專注于 “Traffic Lift”，即您從當前排名位置移動到頂級競爭對手的位置所獲得的流量收益。換句話說，如果你縮小關鍵詞差距會發生什么？通過專注于關鍵詞來改進，我們知道已經有內容了，小的努力可能會產生巨大的收益。
我們還向您展示您與每個競爭對手的競爭情況，從字面上為每個關鍵字加冕一個贏家。下面是數據的另一個視圖：
您會立即看到一些有趣的事情：關注隨身行李術語，包括“隨身行李尺寸”等信息術語。這是一個可作的話題，是搜索者旅程的重要組成部分，Samsonite 可以從縮小這一差距并取代 Travel Pro 的位置中受益匪淺。
第 3 步：找到你的所有關鍵詞差距
關鍵詞差距不僅僅是一個目的地——在我們的三個競爭對手的案例中，有很多路線可供選擇。Keyword Gap 2.0 的全新交互式維恩圖可讓您快速輕松地導航自己的路徑：
在此示例中，我們有 8 個不同的關鍵詞交集，每個交集都代表一個豐富的競爭性關鍵詞數據源。將鼠標懸停在任何區域上以了解更多信息，或單擊某個區域以向下鉆取到特定的關鍵字差距：
在這里，我們針對一個特定的三向差距（兩個競爭對手）進行定位。點擊共享關鍵詞即可探索這一差距。您還可以使用任何網站旁邊的眼睛圖標來隱藏該網站并簡化關鍵詞差距可視化效果：
通過可視化您的差距，您可以快速有效地到達最佳關鍵字目的地，而不必擔心錯過沿途的任何重要站點。
第 4 步：戰略性地定位關鍵詞
在深入研究關鍵詞之前，你需要一個策略。就像規劃一段旅程一樣，成功的 SEO 需要知道你的立場和你想去的地方。
不確定如何選擇最佳路線？試試我們的四個自定義視圖之一：
基于我們在關鍵詞研究方面的豐富經驗，我們開發了四個視角，讓您全面洞察競爭格局……
需要改進的關鍵詞這是默認視圖，它展示您已排名（在前 20 個結果中）但競爭對手排名高于您的關鍵詞。您可以立即對這些關鍵詞采取行動，從而增加流量。
新的關鍵詞機會當您步入正軌后，就可以拓展視野，探索所有競爭對手的排名關鍵詞。此視圖顯示競爭對手排名較高但您當前尚未排名的關鍵詞，從而揭示潛在機會。
獲勝關鍵詞旅程的一部分是欣賞風景，有時重要的是看到您在哪些地方擊敗了競爭對手并贏得了關鍵詞。了解您在哪里獲勝對于把握未來成功機會至關重要。
所有排名關鍵詞最后，您可以在一個視圖中查看您或您的競爭對手排名的所有關鍵詞。這非常適合進行篩選和導出，以便進行更深入的分析。
通過運用所有這些視圖，您可以消除錯失機會的擔憂，并迅速瀏覽多個潛在方向。一旦您掌握了整個關鍵詞差距，就可以開始實施您的計劃了。
第 5 步：選擇路線并開始行動
殘酷的事實是，傳統的關鍵詞差距研究往往就像收集一堆火車時刻表然后將其束之高閣。您付出了努力收集大量關鍵詞，但最終卻毫無進展。Keyword Gap 2.0 的目標是讓您迅速行動并取得實際成果。
快速分析 SERP選擇感興趣的關鍵詞后，點擊“Analyze SERP”，您將獲得該關鍵詞的深入報告，包括一個快照（例如，我在此例中選擇了“carry on luggage size”）：
現在，您可以使用我們專有的 Page Authority、Domain Authority 和 Brand Authority 指標來查看您正在與誰競爭、哪些 SERP 功能正在使用以及您需要做多少工作才能保持競爭力。
2、深入挖掘競爭對手的頁面
SERP 還可以告訴你你正在與哪些特定內容競爭，這些內容是通往你目的地的地圖。讓我們回到第一步，但這次考慮一下關于隨身行李關鍵詞排名的具體內容。
我選擇了一個排名 Samsonite 頁面，一個表現優于它的 Travel Pro 頁面，以及一個美國航空排名靠前的頁面。讓我們看看維恩圖：
我立即可以看到目標網站的關鍵詞重疊很小，因此我將擴展我的視野并專注于 Travel Pro 和美國航空的更大交叉點。以下是這些競爭對手排名的一些關鍵詞：
毫不奇怪，美國航空在某些品牌搜索中排名靠前。不用擔心;我們可以輕松地打開一個過濾器并刪除任何帶有 “American” 的關鍵詞：
嘗試使用多個過濾器來縮小大型關鍵字列表的范圍并專注于您感興趣的特定領域。以下是我們示例的過濾關鍵字差距：
這不僅僅是一個關鍵詞列表，而是一個以主題為重點的路線圖。深入到單個頁面級別，使我們的路線清晰，并讓我們的目標一目了然。
第 6 步：構建內容簡介
那么，我們現在有些什么呢？我們已經明確了主要競爭對手，發現了最有潛力的關鍵詞機會，以及確定了要定位的特定頁面。更棒的是，我們的關鍵詞高度集中在特定主題上。這些要素共同構成了構建內容簡介的關鍵部分。原本雜亂無章的關鍵詞列表，如今有了明確的目的地、清晰的路徑以及出發的時間。
第 7 步：跟蹤和監控您的關鍵字排名
在完成關鍵字差距分析后，您可以輕松地將這些關鍵字添加到 Moz Pro Campaign 或關鍵字列表中，或者導出數據進行更深入的分析，并與您的客戶或團隊共享。無論是廣告系列還是列表，都可以直接從 Keyword Gap 訪問，只需點擊幾下，即可啟動您的關鍵字差距分析計劃。
