網(wǎng)站安全對于搜索引擎優(yōu)化和搜索排名很重要，因為 “Google 的核心排名系統(tǒng)希望獎勵提供良好頁面體驗的內(nèi)容”，并且因為安全優(yōu)化可以對您的SEO性能產(chǎn)生整體影響。這方面的改進往往會提供整個域的SEO收益（而不是逐頁），并且可以以五個重要方式支持你的整體SEO工作：

• 更好地在網(wǎng)站范圍內(nèi)與Google的排名系統(tǒng)保持一致

• 縮短網(wǎng)站之間的連接時間

• 縮短站點網(wǎng)絡(luò)的連接時間

• 建立和維護反向鏈接價值

• 改進用戶的信任信號

什么是SEO中的網(wǎng)站安全

從廣義上講，網(wǎng)站安全可以涵蓋許多專業(yè)，包括服務(wù)器配置和管理黑客攻擊。出于SEO的目的，應(yīng)關(guān)注 影響網(wǎng)站連接、網(wǎng)站內(nèi)鏈接以及網(wǎng)站上發(fā)生的交易的網(wǎng)站安全元素。采用這種方法有助于確保用戶安全，并向Google發(fā)送可能影響排名的信號。

適當(dāng)?shù)木W(wǎng)站安全性如何改善SEO

除了保持您網(wǎng)站的數(shù)據(jù)安全外，強大的網(wǎng)站安全性還可以通過以下方式使您的搜索引擎可見性受益：

01. 更好地與Google排名系統(tǒng)保持一致

2014 年，Google 宣布希望引入“HTTPS Everywhere”，以幫助用戶通過更值得信賴的網(wǎng)站安全地訪問互聯(lián)網(wǎng)。與此一致，它還引入了安全性作為搜索排名因素。

2023 年，谷歌更新了其指南，將安全性指定為有用內(nèi)容排名系統(tǒng)的考慮因素。在其頁面體驗指南中，谷歌解釋說，安全的網(wǎng)站 “通常與搜索排名的成功相一致”，創(chuàng)建和維護網(wǎng)站的人應(yīng)該詢問 “頁面是否以安全的方式提供”.

當(dāng)談到 Bing 的排名時，您網(wǎng)站上的安全級別不佳甚至可能會阻止您的網(wǎng)站被抓取，從而有資格被編入索引。Bing 網(wǎng)站管理員指南解釋說，“自 2015 年秋季以來，Bingbot 已停止抓取僅支持 RC4 密碼套件的網(wǎng)站，因為它存在多個漏洞并且 [原文如此] 被認為不安全。

因此，當(dāng)您提高網(wǎng)站安全性時，您正在添加可能有利于您網(wǎng)站上每個頁面排名的信號。如果你的網(wǎng)站存在嚴重的安全問題，那么這里的改進可能屬于 “速勝” 的范疇，因為在進行更新后，你可能會幾乎立即看到一些排名的提高。

02. 網(wǎng)站之間的連接時間更快

頂級網(wǎng)站具有頂級安全性。Facebook、Google、Amazon 和其他知名網(wǎng)站的團隊已經(jīng)采用網(wǎng)站安全框架并確定其優(yōu)先級，這些框架可幫助他們減少整個基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)據(jù)傳輸延遲和漏洞。使用 TLS 1。3、QUIC 和 HTTP/3 等現(xiàn)代網(wǎng)站安全協(xié)議使他們能夠為用戶提供安全可靠的體驗.

如果用戶單擊高安全性站點上的鏈接以導(dǎo)航到另一個站點，則當(dāng)服務(wù)器建立連接時，他們將首先嘗試通過相同的高級別安全性進行連接。如果無法做到這一點，他們將嘗試通過下一個最佳選項進行連接，依此類推，直到找到最佳連接。這意味著，如果您擁有更好的安全性，則可以更快地與更多網(wǎng)站建立連接。

作為平衡數(shù)字營銷活動的一部分，這種速度優(yōu)勢有助于縮短網(wǎng)站之間的自然流量、社交和 PPC 頁面加載時間。

03. 加快站點網(wǎng)絡(luò)的連接時間

現(xiàn)代網(wǎng)站很少存在于單個域上。盡管人們通常談?wù)搯蝹€網(wǎng)站，但實際上，用戶經(jīng)常看到的是來自各種網(wǎng)站、應(yīng)用程序、iframe、小部件和嵌入的內(nèi)容的拼湊集合，呈現(xiàn)在單個 URL 上。

04. 使用 HTTPS 鏈接構(gòu)建和維護鏈接價值

如果站點具有有效的 SSL 證書，則應(yīng)始終通過 https:// 鏈接而不是 http:// 鏈接連接到該站點。就網(wǎng)站的整體安全性而言，這是有益的，因為“數(shù)據(jù)在雙向傳輸過程中都經(jīng)過加密：進出源服務(wù)器”，這可以減少網(wǎng)絡(luò)攻擊的脆弱性。HTTPS 一致性在可抓取性和反向鏈接價值方面具有額外的SEO優(yōu)勢。

HTTPS 內(nèi)部鏈接衛(wèi)生改進了爬行

管理這一點不需要涉及復(fù)雜的SEO工具，但保持良好的內(nèi)部鏈接衛(wèi)生可以通過以下方式使SEO受益：

減少與站點的有風(fēng)險、不安全的連接

減少來自服務(wù)器的不必要重定向，這些重定向會導(dǎo)致可衡量的頁面加載延遲，并使抓取效率降低

要查看您的內(nèi)部鏈接，您可以使用工具（如 Screaming Frog）運行簡單的網(wǎng)站抓取，然后更新任何不是 https:// 鏈接的鏈接。

HTTPS 外鏈增加更多價值

確保您的所有反向鏈接都直接指向您網(wǎng)站上的 https:// URL 可以通過以下方式幫助增加指向您網(wǎng)站的反向鏈接的價值：

為您提供更多可操作的SEO報告數(shù)據(jù)，因為鏈接歸因于適當(dāng)?shù)那溃皇窃贕oogleAnalytics 中被指定為“直接”

將外鏈的值集中在 https:// 鏈接上，而不是用重定向鏈接來拆分值。

為了減少指向你網(wǎng)站的 http:// 反向鏈接的數(shù)量，我建議首先關(guān)注你直接控制的鏈接。已經(jīng)存在 10 年或更長時間的網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上擁有舊的 http:// 反向鏈接的情況并不少見。雖然您可能希望采取措施聯(lián)系外部網(wǎng)站所有者以更新這些鏈接，但根據(jù)我的經(jīng)驗，這個過程可能非常耗時。為了節(jié)省時間，我通常從我們品牌維護的所有社交媒體資料、目錄、引文和 Google Business Profiles 開始，并確保它們都指向安全鏈接.

確保積極分發(fā)內(nèi)容的團隊（例如，通過 PR 或社交媒體）使用正確的 https:// 鏈接也是一個好主意。

05. 改善用戶的信任信號

用戶甚至可能無法訪問安全性較差的網(wǎng)站，因為它們被搜索引擎、社交媒體和云托管服務(wù)提供商阻止或不鼓勵。

如果用戶收到您網(wǎng)站的這些警告，那么安全性對于您的SEO成功和整體品牌價值至關(guān)重要。存在這些問題的網(wǎng)站應(yīng)盡快努力提高安全性。

哪些安全優(yōu)化會影響SEO

許多人認為，如果您將 SSL 添加到您的站點，您就會得到完全的安全——事實并非如此。盡管 SSL 是一個重要的步驟，但還有更多網(wǎng)站安全改進可能會影響 SEO，例如：

• 提高 SSL 證書鏈的質(zhì)量以減少驗證延遲

• 啟用 HTTP3 協(xié)議

• 減少對不安全的 http 連接的訪問

• 升級到 TLS1.3

所有這些都表明，當(dāng)您維護或構(gòu)建網(wǎng)站時，安全性應(yīng)該是核心考慮因素。根據(jù)網(wǎng)站配置，網(wǎng)站管理員和SEO可以與證書頒發(fā)機構(gòu)、服務(wù)器團隊、托管服務(wù)提供商和開發(fā)人員合作，實施一系列更改以提高安全性。或者，在選擇托管 CMS 合作伙伴時，SEO 應(yīng)選擇提供一流網(wǎng)站安全性以及持續(xù)維護、維護和支持的網(wǎng)站提供商。

無論您選擇如何托管您的網(wǎng)站，優(yōu)先考慮安全性都可以對您的整體SEO活動產(chǎn)生真正的好處。除了搜索可見性之外，它還有助于保護用戶的數(shù)據(jù)，這有助于建立信任并將這些用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻簟?/span>