在過去十年中，幾乎所有SEO內容團隊，包括我自己，都一直采用“以搜索引擎為先”的內容創作方法。這種方法的核心是通過分析搜索引擎結果頁面（SERP）中排名靠前的內容，提取其主題和獨特觀點，然后整合成一份“全面”的內容，目標是超越排名較低的內容。

然而，隨著這種創作方法的普及，問題也逐漸顯現。我們似乎陷入了“重復造輪子”的困境，內容同質化嚴重，缺乏真正的創新和價值。搜索引擎，尤其是谷歌，更希望看到的是新的、有價值的視角，而不是對現有內容的簡單重復。

信息增量（Information Gain）是指在現有內容基礎上，通過提供新的見解、數據、方法或觀點，為用戶帶來真正的價值。這種價值可以是對現有問題的更深入分析、更全面的解決方案，或者是對新興趨勢的前瞻性解讀。

例如，當一個新研究結果或行業趨勢出現時，能夠第一時間將其融入內容創作中，這就是信息增量的體現。它不僅能為用戶提供新鮮感，還能在搜索引擎中脫穎而出，因為搜索引擎算法更傾向于獎勵那些能夠提供獨特價值的內容。

為什么信息增量如此重要？

1. 搜索引擎的偏好：谷歌等搜索引擎的目標是為用戶提供最有價值的信息。如果內容缺乏創新，即使優化得再好，也難以獲得長期穩定的排名。

2. 用戶體驗的提升：用戶希望從內容中獲得真正的幫助，而不僅僅是重復的信息。信息增量能夠滿足用戶對深度和廣度的需求。

3. 內容差異化：在競爭激烈的SEO環境中，信息增量是內容差異化的核心。它能夠幫助網站在眾多相似內容中脫穎而出。

如何實現信息增量？

1. 深入研究：關注行業動態、最新研究和用戶需求的變化，及時將新信息融入內容。

2. 獨特視角：嘗試從不同角度分析問題，提供與眾不同的見解。

3. 數據驅動：利用數據分析工具（如Google Analytics）了解用戶行為和需求，根據數據調整內容策略。

4. 高質量原創：始終確保內容的原創性和深度，避免簡單堆砌關鍵詞。

在SEO內容創作中，信息增量是打破同質化困境的關鍵。它不僅能夠提升內容的價值，還能幫助網站在搜索引擎中獲得更高的排名和更持久的流量。

一、信息增量

【搜索引擎為先的內容創作方法】是以SEO為中心的內容策略。【信息增量這種內容創作方法】，是以用戶為中心的內容策略。

（一）什么是信息增量

信息增量是指新增加的、與已知信息不同的信息內容。它具有以下關鍵特征：

1、信息增量代表了信息的確定性增加，是對原有認知的補充或更新

2、只有傳播大眾不知道的信息時，才能產生有效的信息增量，才能突破受眾的認知防火墻。

（二）谷歌的專利：信息增益

谷歌在2022年6月獲得了一份名為“Contextual estimation of link information gain”（根據上下文預估鏈接的信息增益）的專利。這是谷歌首次正式提出信息增量的概念。從谷歌自身的生態來看，它需要一種方法來優先考慮有用、高價值和差異化的內容，過濾冗余信息，優先展示對搜索者最有用的網頁。

從商業競爭的角度來看，隨著AI的快速發展，內容生產成本越來越低，內容質量的高低和價值對用戶變得越來越重要。谷歌的這項專利可以幫助用戶找到最相關的信息，避免展示重復內容，從而提升搜索引擎的效率。

二、信息增量方法論

那我們該去哪里找到這些未被觸及的信息，從而打造我們的信息增量，并獲取內容層面的競爭力呢？

到現在為止，我們應該明白為什么僅依賴傳統搜索引擎進行內容打造是不可行的。這個做法只關注頂部結果，導致內容缺乏深度和原創性。

因此我們必須為我們的內容策略找到新的和相關的信息。為了收集新和相關的信息，我們有兩個方向可以遵循：

1、尋找未被回答但相關的問題（它們可以作為我們SEO內容策略的新主題）

2、引用權威來源，如研究或專家意見，以增強我們內容的可信度

另外，有四種類型的資源我們可以深度進行挖掘。

（一）論壇

論壇是尋找尚未被回答的相關問題的最好地方。

在我們開始在論壇中搜索目標受眾經常提出的問題之前，首先確定特定的細分市場論壇是有用的。

多虧了谷歌推出了“論壇”過濾器，我在下圖進行截圖了“Forums”，現在我們可以將搜索結果縮小到僅從論壇索引的那些內容。

下一步是在這些論壇中搜索。

當谷歌沒有我們需要的答案時，我們經常轉向像Reddit或Quora這樣的論壇。

探索Reddit和Quora等論壇，以及其他細分市場論壇，以找到我們的內容可以解決的問題。

要在Reddit上進行徹底的研究，考慮使用Reddit Insights和Gummy Search等reddit論壇工具，這些工具可以通過識別subreddit特定問題來幫助我們的團隊簡化工作流程。

（二）工具和功能

一個經典的方法就是使用谷歌的“People Also Ask”、“Related Search”和“Autocomplete”功能來找到相關問題。

然而，這不是進行全面研究的最有效方式。市場上有許多工具可以幫助我們簡化研究過程：

Answer the Public

Keywordpeopleuse

AlsoAsked

（三）AI搜索引擎

最有效的工具其實是使用AI搜索引，比如Perplexity和Exa，它們比谷歌單獨訪問更廣泛的來源。

這些搜索引擎訪問谷歌、YouTube、Reddit、Quora甚至社交媒體X（前Twitter），提供多樣化的觀點和第一手經驗。

Exa是一個超級推薦的的AI搜索引擎，你可以在X（前Twitter）上查找信息

同樣值得注意的是語義搜索引擎，如Consensus和Epsilon-AI，非常適合搜索技術和學術型內容。

從Consensus查找研究論文，以增加我們內容的可信度

（四）一手信息

在內容營銷領域，最好的策略之一是企業自身進行深度研究，獲取一手信息和經驗。這種方法不僅能確保內容的獨特性，還能增強內容的可信度，從而吸引高質量的外部鏈接——這與學術論文的引用機制非常相似。

實際上，許多B端企業已經在其所在行業中沉淀多年，積累了豐富的經驗和專業知識。這些內容是普通SEO從業者難以獲取的優質信息，但恰恰是用戶感興趣且迫切需要的專業知識。遺憾的是，99%的B端企業守著這座巨大的“金礦”，卻沒有充分開發。例如，客戶評論、客戶問題、技術難點、推薦信和案例研究等，這些素材在日常工作中被各部門積累，卻往往沒有被很好地收集和整理。

從SEO和內容營銷的邏輯來看，企業自身是內容創作的最佳主體。這些一手信息和經驗不僅能為企業帶來獨一無二的內容，還能通過解決用戶痛點、展示專業能力，提升品牌權威性。因此，B端企業出海時，內容營銷是其最有力的武器之一。更準確地說，企業自身是落地內容營銷的最佳選擇。

讀到這里，我相信你一定對信息增量有了更全面的了解。當然， 把信息增量納入到我們的內容策略肯定是需要一段時間來內化和落地的，需要有體系，有SOP來配合落地。

想要真正在“通用SEO內容的海洋中”脫穎而出，最好的方法是始終撰寫有洞察力的、高質量的內容，解決受眾的關注點。堅持這種做法，隨著時間的推移，你將看到你的受眾增長，你的訂單穩步提升。