對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立品牌是一個(gè)漫長(zhǎng)而有機(jī)的過程的結(jié)果;但是，只要有正確的意圖——從開發(fā)正確的概念到創(chuàng)建logo——您就可以快速開始您的品牌建設(shè)。讓我們深入了解如何通過十個(gè)步驟建立品牌：

什么是品牌？

將品牌定義為“刻意差異化”，或從戰(zhàn)略上使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的獨(dú)特觀點(diǎn)。

簡(jiǎn)而言之，品牌就是公司通過與受眾的所有接觸點(diǎn)講述的故事。從視覺外觀到書面語(yǔ)言，這些資產(chǎn)構(gòu)成了一個(gè)有凝聚力的品牌標(biāo)識(shí)。雖然本文指的是企業(yè)的品牌推廣，但此處提供的信息同樣適用于所有類型的品牌推廣。

在決定如何建立品牌之前，您可能需要考慮建立品牌所需的不同品牌策略。一些最著名的 - 包括個(gè)人品牌、挑戰(zhàn)者品牌、多產(chǎn)品策略、產(chǎn)品線擴(kuò)展、子品牌、品牌擴(kuò)展、聯(lián)合品牌、多品牌、自有品牌、混合品牌、態(tài)度品牌、無(wú)品牌、衍生品牌和社交媒體品牌。

通過 10 個(gè)步驟建立品牌

研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查

建立您的品牌個(gè)性

創(chuàng)建品牌定位聲明

選擇合適的公司名稱

制作一個(gè)朗朗上口的口號(hào)

設(shè)計(jì)專業(yè)標(biāo)志

定義視覺語(yǔ)言

建立品牌聲音

始終如一地應(yīng)用您的品牌

• 01. 研究比賽

  在深入研究您的品牌之前，請(qǐng)清楚地了解您的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。進(jìn)行市場(chǎng)研究以定義您的目標(biāo)受眾以及直接和間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

  目標(biāo)受眾： 首先，了解你的理想客戶。通過列出您對(duì)他們的了解或設(shè)想，例如他們的年齡、職業(yè)和興趣，創(chuàng)建買家角色。了解您的客戶將使您的品牌更容易滿足他們的需求并說(shuō)他們的語(yǔ)言。

  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： 其次，在線搜索您所在行業(yè)和利基市場(chǎng)中已經(jīng)瞄準(zhǔn)該市場(chǎng)的其他公司。理想情況下，您會(huì)完成完整的 SWOT 分析，但如果您想加快速度，只需注意每家公司的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略中哪些有效，哪些無(wú)效。調(diào)查他們的網(wǎng)站品牌和社交媒體平臺(tái)的語(yǔ)氣和品牌信息，并觀察您希望品牌包含的任何元素，以及任何缺失或可以改進(jìn)的元素。

  
  

• 02. 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查

  所以，現(xiàn)在你已經(jīng)知道你的受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)了，是時(shí)候做一些挖掘了。您應(yīng)該首先瀏覽 SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面），看看您可以從那里獲得哪些見解?？纯茨愕氖鼙姷娜丝诮y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，看看什么樣的社交帖子會(huì)引起他們的注意。這一切都是為了了解朋友之間的關(guān)系和分享的內(nèi)容，以及基于興趣的內(nèi)容推薦。

  您還可以使用工具來(lái)幫助您真正了解您的受眾：

  谷歌的市場(chǎng)分析。 該工具允許您研究市場(chǎng)趨勢(shì)、識(shí)別潛在客戶并評(píng)估您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。您可以使用它來(lái)了解人們?cè)谒阉魇裁础⑺麄儗?duì)哪些產(chǎn)品或服務(wù)感興趣以及他們?cè)谀睦铩４诵畔⒂兄谥贫ㄆ放撇呗院投ㄎ粻I(yíng)銷活動(dòng)。請(qǐng)記住，要進(jìn)行更深入的分析，您需要付費(fèi)。

  Facebook 受眾洞察。 此工具可讓您了解有關(guān) Facebook 受眾的更多信息，包括他們的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣和行為。這些信息直接來(lái)自用戶本身，來(lái)自他們與 Facebook 和第三方數(shù)據(jù)合作伙伴共享的數(shù)據(jù)。這些受眾洞察可以告訴您有關(guān)他們的所有信息——他們是誰(shuí)，以及他們希望在線購(gòu)買什么。如果有人在市場(chǎng)上購(gòu)買新車或想預(yù)訂水療護(hù)理，您就會(huì)知道。通過獲取這些信息并將目標(biāo)受眾的特征與更大的 Facebook 人群進(jìn)行比較，您可以真正開始了解是什么讓您的特定受眾獨(dú)一無(wú)二和特別。然后，您可以使用它來(lái)創(chuàng)建更相關(guān)的內(nèi)容并更有效地定位您的營(yíng)銷活動(dòng)。

  
  

• 03. 建立您的品牌個(gè)性

  良好的品牌推廣需要您致力于一個(gè)更小、定義明確的利基市場(chǎng)。

  作為品牌戰(zhàn)略的一部分，撰寫一系列形容詞來(lái)描述您公司的特色，就像在談?wù)撘粋€(gè)人一樣。把它描繪成優(yōu)雅還是時(shí)尚更好？是可靠和成熟，還是前衛(wèi)和年輕？

  接下來(lái)，想想你希望你的品牌講述的故事。您的品牌故事將包含您的核心價(jià)值觀和使命宣言，并幫助受眾感覺他們擁有相似的目標(biāo)并代表相同的理念。

  為了幫助您確定品牌目標(biāo)，請(qǐng)回答幾個(gè)問題。

• 問問自己以下三個(gè)問題：

  
  

  您的企業(yè)為什么存在？

  它是如何開展業(yè)務(wù)的？

  您的企業(yè)是做什么的？

  
  

  接下來(lái)，考慮一下是什么讓您的品牌產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)獨(dú)一無(wú)二。更重要的是，從客戶的有利位置看待您的業(yè)務(wù)，并考慮您的工作或產(chǎn)品如何使他們受益。什么可以讓他們深切關(guān)心您的品牌？例如，假設(shè)您擁有一家本地食品配送服務(wù)。您的目標(biāo)是盡快發(fā)送物品，還是專注于卓越的客戶服務(wù)？也許您在配送中使用可生物降解的包裝是因?yàn)槟钠髽I(yè)重視可持續(xù)性？或者，也許您的家族式送貨服務(wù)知道鎮(zhèn)上每個(gè)人的名字？在您的品牌宣言中概述這一點(diǎn)，這是您品牌核心動(dòng)機(jī)的外向宣言。

  展望未來(lái)，您的品牌形象應(yīng)該通過您的各種資產(chǎn)和體驗(yàn)大放異彩。此外，從一開始就定義您的品牌個(gè)性屬性將防止過早地重塑品牌。

   

• 04. 創(chuàng)建品牌定位聲明

  您的品牌定位聲明是一個(gè)簡(jiǎn)短的信息，可讓您的品牌在市場(chǎng)上脫穎而出并突出其獨(dú)特價(jià)值。這不僅僅是一個(gè)標(biāo)語(yǔ)或電梯游說(shuō);這是一份聲明，表明你是誰(shuí)，你想成為誰(shuí)。

  為了幫助您撰寫強(qiáng)有力的品牌定位聲明，您可以使用以下小模板：

  我們?yōu)? [目標(biāo)市場(chǎng)] 提供 [產(chǎn)品或服務(wù)] 到 [價(jià)值主張]。

  通過將這一步納入您的品牌建設(shè)策略，您將能夠使您的品牌脫穎而出并獲得超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。

  
  

• 05. 選擇合適的公司名稱

  如何想出品牌名稱的問題  幾乎從來(lái)都不容易回答。一個(gè)好的名字可以傳達(dá)您的精髓并立即增強(qiáng)您企業(yè)的可信度。

  尋找一個(gè)簡(jiǎn)短、動(dòng)聽且易于發(fā)音的名稱，以幫助人們輕松識(shí)別和記住您的業(yè)務(wù)。嘗試讓它反映您的品牌個(gè)性、核心價(jià)值觀或商品。如果我們回到我們的送貨服務(wù)示例，這家企業(yè)可以選擇一個(gè)名稱來(lái)突出它的速度和效率，或者它緊密結(jié)合、熟悉的風(fēng)格。

  請(qǐng)記住，您的名字應(yīng)該代表您的業(yè)務(wù)，但也要保持?jǐn)U展選項(xiàng)的開放性。

  如果您想出自己的名字或使用其他名稱生成器，請(qǐng)務(wù)必在搜索引擎和社交媒體平臺(tái)上查找您選擇的名稱，以檢查它是否尚未被認(rèn)領(lǐng)。最后，聯(lián)系您當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，驗(yàn)證您的姓名是否尚未注冊(cè)商標(biāo)。

  
  

• 06. 制作一個(gè)朗朗上口的口號(hào)

  除了名稱和徽標(biāo)之外，還可以想出一個(gè)簡(jiǎn)短、朗朗上口的口號(hào)，以體現(xiàn)您的品牌精神和價(jià)值觀。

  并非所有企業(yè)都有或需要口號(hào)，但這些短語(yǔ)是一種方便的品牌資產(chǎn)，可以幫助人們與您的作品建立聯(lián)系。標(biāo)語(yǔ)幾乎可以出現(xiàn)在任何地方，從您公司的名片到 Instagram 簡(jiǎn)歷。

  
  

• 07. 設(shè)計(jì)一個(gè)專業(yè)的標(biāo)志

  雖然您的品牌是您長(zhǎng)期一致資產(chǎn)的總和，但您的 logo 是您品牌推廣工作的核心。 logo通常是您的企業(yè)向世界展示的第一個(gè)也是最突出的展示，它可以在很大程度上鞏固您最初的品牌認(rèn)知。

  如果您需要有關(guān)如何設(shè)計(jì)logo的幫助，請(qǐng)查看現(xiàn)有品牌以獲取靈感，例如香奈兒logo中的環(huán)環(huán)相扣的 C 或手寫的沃爾特·迪斯尼簽名。請(qǐng)注意，許多這些著名的 logo 在設(shè)計(jì)中并不是字面意思。展示您的品牌身份和個(gè)性，而不描繪您的實(shí)際產(chǎn)品，是一個(gè)很好的標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧，可能適合您的品牌。

  為了確保您的 logo 在任何大小和任何位置都美觀，請(qǐng)確保它是靈活的。靈活的 logo 針對(duì)不同的上下文有不同的迭代。例如，在大多數(shù)情況下是完整的設(shè)計(jì)，但在空間有限時(shí)，只提供單獨(dú)的圖標(biāo)或文字商標(biāo)。

  在您的標(biāo)志設(shè)計(jì)中考慮您的品牌價(jià)值和聲音。從調(diào)色板到排版，每一個(gè)細(xì)節(jié)都有助于傳達(dá)您的品牌故事

  
  

• 08. 定義視覺語(yǔ)言

  品牌個(gè)性的另一部分是您的外觀和感覺或視覺識(shí)別。雖然這包括你的標(biāo)志設(shè)計(jì)，但它延伸到更多。

  視覺識(shí)別統(tǒng)一了品牌的外觀，確保業(yè)務(wù)資產(chǎn)的一致性 - 從網(wǎng)站設(shè)計(jì)到新聞通訊布局、社交媒體源、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝和實(shí)體標(biāo)牌。共享的視覺效果將立即毫不費(fèi)力地讓您的品牌浮現(xiàn)在腦海中。

   

• 您的品牌視覺識(shí)別可以包括：

  
  

  品牌顏色：品牌顏色是由大約 5 到 10 種顏色組成的調(diào)色板。一致且戰(zhàn)略性地應(yīng)用顏色可以提高品牌知名度。例如，想想 Slack 的紅色、綠色、黃色和藍(lán)色四重奏，或者 Instagram 的暖色調(diào)漸變。在制作企業(yè)的調(diào)色板時(shí)，請(qǐng)牢記色彩心理學(xué)原則。   此外，請(qǐng)考慮與您的行業(yè)最常見的顏色。

  排版：您品牌的字體方案可以充分說(shuō)明您的品牌標(biāo)識(shí)。始終使用 1 到 3 種字體，以獲得連貫、易于識(shí)別的外觀。考慮一下您是要使用傳統(tǒng)的襯線字體（在字母筆畫的末端帶有裝飾性的“尾巴”）、更現(xiàn)代的無(wú)襯線字體（沒有這樣的線條），還是組合不同的樣式來(lái)創(chuàng)建漂亮的字體配對(duì)。  雖然您可以使用免費(fèi)字體，但您可能希望為您的品牌購(gòu)買一兩個(gè)字體許可證，以確保您在法律上有權(quán)使用所有相關(guān)的排版。畢竟，這些字體將長(zhǎng)期為您的業(yè)務(wù)服務(wù)。

  標(biāo)志：您的標(biāo)志是每個(gè)品牌試金石的小大使。將您的品牌顏色和排版融入您的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，以創(chuàng)建有凝聚力的外觀并傳達(dá)您的品牌價(jià)值。

  攝影：在建立品牌時(shí)，請(qǐng)注意攝影中的主題，以及整體構(gòu)圖和風(fēng)格。確保模型和主題多樣化，以便在社交媒體帖子和電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)等資產(chǎn)中有效地傳達(dá)您的品牌。

  圖形、插圖和圖標(biāo)： 除了照片之外，還可以在您的視覺標(biāo)識(shí)中集成圖形、插圖和圖標(biāo)，以塑造您的品牌信息并有助于形成有凝聚力的外觀。這可以包括從您網(wǎng)站上的 CTA 按鈕到您的社交媒體個(gè)人資料圖片和包裹標(biāo)簽的所有內(nèi)容。

  創(chuàng)建一個(gè)品牌風(fēng)格指南，在一個(gè)明確的地方概述你的身份，這將有助于保持一致性。隨著您的品牌成長(zhǎng)和發(fā)展，風(fēng)格指南將成為與您的品牌互動(dòng)的任何人（員工、外部承包商、合作伙伴和利益相關(guān)者）保持同步的基礎(chǔ)。

   

• 09. 建立品牌聲音

  現(xiàn)在您的品牌已經(jīng)擁有自己的視覺語(yǔ)言，也請(qǐng)為您的文字創(chuàng)建一種視覺語(yǔ)言。品牌聲音是您的溝通方式 — 您與受眾交談和寫作的方式。您的聲音應(yīng)該延伸到從您網(wǎng)站的書面內(nèi)容和縮微副本，到您的主題標(biāo)簽，甚至是您與客戶面對(duì)面交談時(shí)使用的詞語(yǔ)。

  您的聲音應(yīng)該自然而然地源于您的品牌個(gè)性。如果您的品牌既有趣又年輕，請(qǐng)使用隨意的語(yǔ)言，偶爾甚至使用俚語(yǔ)。如果它是正式和成熟的，你可能更喜歡聽起來(lái)專業(yè)的語(yǔ)言，到處都是行業(yè)術(shù)語(yǔ)。例如，Thinkart 品牌聲音在專業(yè)和有趣之間游走，聽起來(lái)誠(chéng)實(shí)、人性化且信息豐富。

  
  

• 10. 始終如一地應(yīng)用您的品牌

  要建立自己的品牌，無(wú)論是企業(yè)品牌、個(gè)人品牌還是其他品牌，您可以做的最重要的一件事就是保持一致。

  “一致性是關(guān)鍵。重復(fù)和一致性造就了強(qiáng)大的品牌形象。你想要一個(gè)成熟的品牌聲音，你希望人們能大聲而清晰地聽到它。

一個(gè)品牌要想有效地與其客戶群建立聯(lián)系，就需要一遍又一遍地應(yīng)用。在您的所有商業(yè)活動(dòng)中使用上述所有元素——您的logo、口號(hào)、視覺語(yǔ)言和品牌聲音。隨著您的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和發(fā)展，您的品牌也會(huì)如此。

“我創(chuàng)建多個(gè)品牌的經(jīng)驗(yàn)使我創(chuàng)造了一個(gè)非常非常規(guī)的品牌定義。用我自己的話來(lái)說(shuō)，品牌是客戶與公司的所有互動(dòng)的印象總和。品牌資產(chǎn)、logo和指南都很重要，但您與客戶互動(dòng)的方式會(huì)給他們留下一種終生難忘的感覺。

您需要與您的品牌共存和呼吸，從您的徽標(biāo)到與客戶的溝通，一切都應(yīng)該與您的公司使命相關(guān)聯(lián)。將您的品牌個(gè)性和價(jià)值觀融入您所做的每一件事中，您將獲得一批忠實(shí)的顧客，他們會(huì)再次光顧。

建立品牌涉及什么？

品牌發(fā)展涉及為您的企業(yè)創(chuàng)建獨(dú)特的身份，這是一個(gè)需要一致性和承諾的長(zhǎng)期過程。

以下是建立品牌所涉及的一些關(guān)鍵要素：

• 品牌戰(zhàn)略

  這是您品牌的基礎(chǔ)。它定義了您的品牌宗旨、價(jià)值觀和目標(biāo)受眾，同時(shí)概述了您的品牌在市場(chǎng)上的定位以及您計(jì)劃如何實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。例如，星巴克的品牌戰(zhàn)略是為人們創(chuàng)造一個(gè)溫馨舒適的聚會(huì)空間。

• 品牌標(biāo)識(shí)

  這是您品牌的視覺和語(yǔ)言表示，人們?cè)谙氲侥鷷r(shí)會(huì)想到什么。它包括您的品牌名稱、logo、顏色、排版和語(yǔ)氣。您的品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)在所有渠道和接觸點(diǎn)中保持一致。繼續(xù)以星巴克為例，他們的品牌形象體現(xiàn)在溫暖的色彩、誘人的氛圍和對(duì)客戶服務(wù)的關(guān)注上。

• 品牌營(yíng)銷

  這是將您的品牌傳達(dá)給目標(biāo)受眾的過程。它包括您的營(yíng)銷策略、廣告、公共關(guān)系和社交媒體營(yíng)銷。您的品牌營(yíng)銷應(yīng)與您的品牌戰(zhàn)略和身份保持一致。再次以星巴克為例，您可以看到他們的品牌建設(shè)在這個(gè)階段是如何結(jié)合在一起的。星巴克專注于圍繞其品牌創(chuàng)造一種社區(qū)感和歸屬感。您不再只是購(gòu)買一杯咖啡，而是一種體驗(yàn)。

  星巴克如此成功的原因是因?yàn)樗麄儗Ｗ⒂谑顾麄冸y忘并吸引顧客的確切因素。通過了解建立品牌的這三個(gè)組成部分，您可以確保您的品牌以同樣的方式吸引目標(biāo)受眾。這將幫助您吸引新客戶，同時(shí)與現(xiàn)有客戶建立忠誠(chéng)度。

建立品牌常見問題

如何打造強(qiáng)大的品牌？

建立強(qiáng)大的品牌取決于正確執(zhí)行以下步驟 - 定義您的品牌標(biāo)識(shí)、進(jìn)行深入準(zhǔn)確的市場(chǎng)研究、制定清晰一致的品牌信息、通過您的徽標(biāo)和在線圖像使用建立強(qiáng)大的視覺形象、通過您的網(wǎng)站和社交媒體營(yíng)銷創(chuàng)建強(qiáng)大的在線形象、提供出色的客戶服務(wù)和一流的產(chǎn)品。

有哪些知名的品牌建設(shè)例子？

有很多——從真正將其品牌價(jià)值觀灌輸?shù)狡放聘鱾€(gè)方面的 Patagonia，到像 Nike 和 Apple 這樣的大型成功品牌。

建立品牌有哪些技巧？

研究并真正了解您的目標(biāo)受眾，創(chuàng)建一個(gè)引人注目且一致的品牌故事，利用這些來(lái)影響您的品牌個(gè)性。然后，所有這些元素都應(yīng)該導(dǎo)致創(chuàng)建高質(zhì)量的品牌內(nèi)容。

什么是品牌套件？

將其視為您的所有視覺品牌資源和資產(chǎn)的工具箱——您的logo、調(diào)色板、排版、圖像和風(fēng)格指南。

如何在社交媒體上建立品牌？

要在社交媒體上建立品牌，首先要選擇與您的目標(biāo)受眾一致的正確平臺(tái)——不同的平臺(tái)會(huì)吸引不同的人群，并且對(duì)內(nèi)容的反應(yīng)也不同。無(wú)論是 Instagram、YouTube 還是 Facebook，請(qǐng)選擇您的品牌最能引起共鳴的地方。

值得建立個(gè)人品牌嗎？

是的，建立個(gè)人品牌是非常有益的。它建立了信譽(yù)和權(quán)威，讓您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)，培養(yǎng)一個(gè)忠誠(chéng)的社區(qū)，打開機(jī)會(huì)之門，并為個(gè)人和職業(yè)發(fā)展提供平臺(tái)。

建立一個(gè)品牌需要多少錢？

建立品牌的成本因行業(yè)、目標(biāo)受眾和所需定位等因素而異。費(fèi)用可能包括設(shè)計(jì)資產(chǎn)、網(wǎng)站開發(fā)、營(yíng)銷費(fèi)用、法律費(fèi)用和專業(yè)服務(wù)。它的范圍可以從最小到大量，因此請(qǐng)根據(jù)您的品牌策略和預(yù)算限制確定投資的優(yōu)先級(jí)。

是否可以在不使用傳統(tǒng)廣告方法的情況下建立強(qiáng)大的品牌？

是的，這是可能的。利用口碑營(yíng)銷、內(nèi)容創(chuàng)建和社區(qū)建設(shè)等有機(jī)方法可以非常有效。鼓勵(lì)滿意的客戶傳播積極的口碑，創(chuàng)建與您的受眾產(chǎn)生共鳴的有價(jià)值的內(nèi)容，并在您的關(guān)注者中培養(yǎng)社區(qū)意識(shí)。您還可以建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，確保媒體報(bào)道并鼓勵(lì)用戶生成的內(nèi)容。