即使您的企業到目前為止已經做出了良好的品牌決策，但許多公司會達到他們的品牌形象不再符合他們最初的愿景，或者他們的發展努力變得有限。無論是什么導致您來到這里，很明顯您的品牌正在發展，因此可能是時候考慮重塑品牌了。

這個戰略的整體重點是重塑您的品牌形象以及消費者對其的任何情感或心理品牌聯想。在本文中，我們將概述您重塑品牌將采取的步驟，從標志設計方式到重新調整目標市場，以及成功重塑形象的品牌示例。

什么是品牌重塑

品牌重塑是指在客戶的心中建立新的或差異化的品牌形象的過程。許多人認為品牌重塑只是設計一個新的標志，改變你的品牌顏色、品牌名稱，或者調整你的視覺識別。雖然更新您的品牌宣傳資料是該過程的一部分，但品牌重塑實際上要深刻得多。

將品牌重塑視為由您的業務的任何變化驅動的情感轉變。這是朝著新方向轉變的過程，同時保持您的品牌所代表的基礎。無論您的品牌是發展到新市場、提供不同類型的服務還是經歷任何其他類型的變化，品牌重塑都是對消費者不斷增長的需求的反應。

為什么要重塑品牌

每個人的品牌重塑之路都不同，存在許多挑戰和機遇，可能會導致公司考慮這一過程。品牌重塑可能是一個非常昂貴的過程，涉及時間、精力和資源，因此不應輕易做出決定。

您的品牌重塑策略也不是可以沖動地放在一起的東西。它需要研究、耐心和遠見才能成功，如果做得好，結果可能會改變您的品牌的游戲規則。以下是您應該考慮重塑品牌的一些原因：

• 并購：當兩家公司合并時，它們會帶來自己獨特的品牌標識。成功合并的關鍵是找到一個新的身份，并建立一個代表和概括雙方價值觀的品牌，以避免混淆。還值得注意的是，并非每次合并都需要全面重塑品牌，有時輕微更新就足夠了。

• 新市場和位置： 如果您的品牌在當前市場中發展或擴展到其他市場，這提供了一個千載難逢的機會。

• 目標受眾轉移：當您的品牌不再與目標受眾產生共鳴時，您會希望吸引新的目標受眾，而品牌重塑可以幫助您實現這一目標。請記住，即使您希望吸引新的觀眾，您也必須小心不要疏遠您當前的觀眾。

• 過時的品牌： 您的品牌不再代表您當前的產品，或者只是感覺過時了。也許您的公司在 20 多年前設計了它的標志，它不再傳達相同的信息，或者它有更多的企業品牌不再與您的受眾對話。

• 技術進步：即使您處于領先地位，您所在行業內也可能存在技術進步的外部趨勢，這些趨勢會影響您的產品。在這一點上，這些進步也可以為該領域帶來新的競爭對手。

• 修訂后的使命： 您的品牌決策的核心植根于您企業的使命和愿景聲明，以及您的目的和價值觀。如果您的公司所建立的基礎正在發生變化或發展，那么值得考慮重塑品牌以重新評估您的原始目標并確保它們仍然保持一致。

• 體驗變化：也許您最初開設了一家實體店，后來轉向了在線商店。或者您的餐廳只提供外賣而不是堂食。無論大小，這些變化都會影響客戶的體驗，必須在您的品牌中有效地傳達。

• 原始品牌： 也許您投入得太快，或者沒有從一開始就充分考慮您的品牌。通常，新成立的公司會迅速將LOGO和一些短視的品牌元素放在一起，只是為了開始。花時間重新審視和重新評估這些決策可能是一個很好的品牌重塑機會。

考慮到這一點，有幾個原因本身并不能證明完全重塑品牌的合理性：

• 新管理層：有時，新任 CEO 希望通過新LOGO或重新設計來留下自己的印記。盡管新的管理層有時可以成為變革的催化劑，但請記住，品牌重塑不僅僅基于膚淺的元素，還必須是一個整體戰略，涉及從內到外重塑品牌。此外，這不應該是一個新領導者的決定，而是一個考慮到品牌各個方面的集體過程。

• 創可貼解決方案： 好的品牌推廣就是真實性和透明度，因此使用品牌重塑來誤導您的受眾或分散他們對負面體驗的注意力可能會顯得不誠實并產生重大反彈。如果您的品牌獲得的聲譽不佳，那么簡單地更改您的LOGO是一種臨時的、膚淺的解決方案，無法解決或解決問題。

• 公關： 有時品牌會嘗試開箱即用的營銷策略來吸引人們對其商品的關注。然而，僅僅為了獲得關注而重塑品牌可能是有風險的，而且是不受歡迎的。話雖如此，這種策略在極少數情況下會得到回報。
  

• 無聊：您可能已經厭倦了自己的品牌形象，并認為是時候更新了，但這并不是重塑品牌的充分理由。如果你因為覺得自己被輕浮而隨意改變你的品牌，那你就是在賣空自己。即使您可能不喜歡您的LOGO，但您的忠實客戶已經逐漸認可并熱愛您的品牌。在沒有必要研究和品牌重塑策略的情況下更改您的品牌可能會損害您的品牌信任和角色。您可以考慮 7 法則，這是一種營銷原則，它指出消費者大約需要 7 次才能識別一個品牌。

品牌重塑的類型

概述目的后，您選擇的具體品牌重塑策略將取決于您的目標。考慮到這一點，您還必須考慮品牌重塑將花費的時間和金錢，這可能會影響您遵循的方法類型。

品牌更新

如果您的企業已經得到認可和尊重，并且您已經建立了強大的品牌忠誠度，那么品牌更新是在不降低知名度的情況下更新您的產品的好方法。由于品牌更新比全面改革更不麻煩，因此它們的成本也更低，時間也更短。這種方法也稱為部分品牌重塑，非常適合希望進行調整以保持相關性并吸引新客戶的公司，而不會失去與現有客戶來之不易的關系。

對于品牌宣傳資料過時或已改變愿景和目標的品牌來說，更新是完美的選擇。執行成功的品牌更新時需要考慮的一些事項包括創建新LOGO、更新或創建網站以及微調您的品牌聲音和傳播方式。

這還可能包括更新品牌資產中使用的照片和圖像，以及修改調色板以確保所有視覺元素都能真實地傳達您的品牌信息。此外，這些變化必須在所有媒體上保

品牌大改

與更新不同，品牌大改是指徹底的蛻變，并且更加徹底和復雜。徹底的改革會帶來各種挑戰，需要深入的研究和戰略計劃，以充分了解項目的范圍。

由于這種類型的品牌重塑可能既密集又昂貴，因此只有當公司正在改變他們的整個目標，包括他們的使命和愿景，并準備好從內到外修復和重建品牌時，才應該考慮它。

您的產品或服務發生變化，或者公司擴展到新市場，都可能引發全面的品牌重塑。無論是什么推動了您的品牌重塑，它通常植根于與目標受眾進行有效溝通的某種失敗或失誤。這是您改變敘事方式并講述新品牌故事的機會。

考慮到這一點，全面品牌改革的目標是在市場上重新建立您的品牌形象和認知度，與當前和潛在客戶重新建立聯系。您可以在本文末尾仔細查看一些令人印象深刻的完整品牌重塑示例。

如何重塑品牌

正如沒有兩個品牌是相同的，改變它們的品牌重塑策略也是如此。考慮到這一點，請記住，您的具體挑戰和目標是您的業務所獨有的，應該相應地處理。了解這些細微差別將導致更深思熟慮和更具戰略性的結果。

01. 定義你的理由

品牌重塑是一個內省的過程，需要自我意識和愿景。您必須向內看，提出重要且有時困難的問題，以確定您品牌當前的問題。

當您的企業剛開始時，您可能會概述您的目的、使命、愿景和價值觀。然而，在某些情況下，這些可能被忽視并且從未完全建立。如果您的品牌沒有明確定義的目標，那么現在是時候弄清楚它是什么了。

您的愿景、使命和價值觀將奠定基礎，并成為您品牌的基石。創建品牌目標將有助于將您的整個組織統一在一個目標周圍，最終使您的整個團隊能夠更好地聯系。這些將有助于指導整個過程中的每個決策，并使您的品牌重塑戰略保持一致。

02. 研究并確定您的目標受眾

為了使您的品牌重塑工作取得成功，您不僅要定位合適的受眾，還要與他們產生共鳴。看看你的競爭對手以完全可視化競爭環境是這個研究過程的一個重要部分，以弄清楚是什么讓你的公司與眾不同，以及你可以為潛在客戶提供什么，以便他們選擇你的品牌。為了建立您的目標市場，您需要考慮您當前的人口統計數據以及您試圖與之交流的人群。根據您的發現，您希望更深入地挖掘以了解您的目標受眾。

03. 決定什么留下，什么去

引導你內心的近藤麻理惠，想想，它給你帶來快樂嗎？ 如果你回答是，你可以保留這個項目，如果不是，它就會消失。雖然品牌重塑并不像清理衣櫥那么簡單，但在某些方面絕對相似。在你取消所有品牌資產之前，你需要首先確定哪些真正適合你。

例如，您是否打算更改您的品牌名稱？在許多情況下，品牌名稱可以保持不變，并有助于保持品牌認知度。話雖如此，有時你也想改變它，比如當兩家公司合并并形成一個新品牌時，這是一個很好的機會。

逐一檢查您的每個品牌接觸點，以決定您將保留哪些內容以及要更新或刪除哪些內容。這是指視覺和非視覺品牌元素。請記住，您可能希望保留一些原始資產，以培養熟悉感和連續性，以便顧客對您的品牌保持同樣積極的聯想和情緒。

04. 與您的團隊協作

強大的品牌重塑的關鍵是與與公司相關的一系列內部和外部人員合作。但是，建議您在推出品牌重塑時，從內到外遵循一般順序。

首先，您的品牌重塑戰略應與利益相關者、合作伙伴、員工以及贊助商和捐助者進行內部溝通。確保您的團隊正確了解新的品牌標識和溝通，將確保每個人都在同一頁面上。

05. 與世界分享

圍繞您新改造的品牌產生嗡嗡聲并沒有什么壞處。在大揭曉之前，讓您的觀眾先睹為快，了解即將發生的事情可能很誘人，并使您的發布更加成功。

現在，您可以與外部受眾分享您的品牌重塑。

重新帶狀發布最重要的方面之一是分享 您決定背后的原因，并讓您的受眾參與其中。請務必分享您的流程和新方向的目標 - 透明度和真實性對于您新重塑的企業來說就像金子一樣。

06. 聽取反饋

您做出品牌重塑決策的驅動力基于客戶的需求和他們對您品牌的看法。因此，傾聽他們的反饋與任何步驟一樣重要。