與你的想法相反，品牌推廣遠遠超出了你的標志設計、你的調色板或你的品牌語氣——它的重要性怎么強調都不為過。品牌推廣是一種助記詞，這意味著它強制消費者與您的公司建立聯系，以將其鞏固在他們的記憶中。您如何利用這種力量并建立一個給受眾留下持久印象的品牌？在本指南中，我們將定義品牌，討論其重要性，并提供有關如何建立品牌的提示。

什么是品牌推廣？

簡而言之，品牌推廣是指您為影響人們對您的產品或服務的看法而采取的刻意行動。品牌塑造包括您影響這些決策的每一個機會——從您提出品牌名稱、設計logo和廣告的方式到您建設網站和布局的方式。

品牌類型

• 由于每種類型的業務都涉及與客戶的不同互動，因此它們都涉及不同的品牌機會和挑戰。讓我們定義不同類型的品牌并討論它們的特定細微差別：

產品品牌

• 商品品牌是指構成商品形象的設計、質量、功能、包裝和定價。產品品牌推廣旨在使商品在市場上脫穎而出，以便消費者可以輕松識別和選擇它。

服務品牌

• 服務品牌不如產品品牌有形，并且涉及更多的變量，使其成為一項更加困難的工作。服務企業必須確保其運營環境、員工和公司策略創建統一的身份。

在線品牌推廣

• 在線品牌推廣側重于公司在網上展示自己的方式。社交媒體營銷、電子郵件營銷、博客和網站設計提供了加強品牌的機會。

線下品牌推廣

• 線下品牌是消費者在現實世界中與品牌互動的方式,這是您舉辦的活動和您使用的戶外廣告?；旧?，這是您的客戶從您的業務的親身體驗中獲得的氛圍。

• 離線品牌推廣不容易測試或監控。在商店里，您必須注意您的客戶和他們的心情。此外，您應該盡可能尋求反饋。

• 盡管品牌策略與在線使用的品牌策略不同，但您的線下品牌應該補充您的在線品牌，而不是作為獨特的東西存在。

聯合品牌

• 他們的個人品牌本身就很強大，但他們共同創造了一個勢不可擋的聯合品牌。這種聰明的營銷策略稱為聯合品牌，或不同企業之間的合作。該策略使相關企業能夠分享他們的目標受眾并擴大他們的影響力。

企業品牌

• 企業品牌貫穿于組織銷售的所有產品及其運作方式。通過提供總括身份，該公司將生活在其下的所有品牌聯系起來。

• 一些公司，例如聯合利華（Unilever）——它擁有數百個品牌，從 Dove 到 Hellman's——使旗下品牌能夠發展出獨特的身份。另一方面，像 Alphabet 這樣的公司——擁有 Google、Android、Nest 和其他公司——優先考慮連續性而不是區別。

• 后一種類型的企業品牌塑造遵循視覺-文化-形象模型，該模型要求所有品牌在這三個組成部分上保持一致。一家公司的獨特品牌是否保持有形的貫穿線，比它們是否都保持在組織精神內更重要。

個人品牌

• 個人品牌包括您的聲譽以及您的個人和專業形象。您通過簡歷、社交媒體帖子、網站設計和名片等工具強調您的個人品牌。要獲得靈感，請查看這些名片創意，或制作您自己的名片。

為什么品牌推廣很重要？

讓我們深入研究一下品牌對您的業務的影響：

它介紹了您的業務

• 品牌知名度是指市場和消費者對您的業務的看法。理想情況下，您希望買家對您的品牌以及您提供的服務或商品留下積極的印象。強大的品牌知名度會鼓勵您的目標受眾明確選擇您的品牌，甚至選擇更便宜或其他的選擇。

它讓您在競爭中脫穎而出

• 無論您身處哪個行業，競爭總是很激烈。無論您是開設自行車維修店、銷售注入 CBD 的產品還是成為社交媒體顧問——品牌推廣都可以讓您與競爭對手區分開來。通過突出您提供的產品，您可以區分為什么您的品牌是更好的選擇。

它創造了一種熟悉感

• 品牌認知度是品牌知名度的關鍵組成部分，  更直接地適用于消費者記住您的產品或服務的方式，也稱為品牌回憶。視覺品牌資產（如品牌顏色、logo或吸引人的口號）可以促使這種品牌召回。

它建立信任

• 品牌信任對于給潛在客戶和整個行業留下深刻印象都很重要。

• 一家擁有強大品牌的公司不僅將自己表現得更加專業和優雅，而且還通過透明度和真實性喚起信任。除此之外，概述您的品牌價值并信守您的品牌承諾可以鼓勵潛在和現有顧客相信并支持您的品牌。

它為您的企業提供身份

• 正如每個人都有自己獨特的身份一樣，您的品牌也是如此。想象一下，你正在安排兩個朋友相親，你需要向另一個人描述每個人。您如何識別或描述它們？嘗試將您的品牌視為一個人，而不是商品或物品。這個想法的正式名稱是“品牌擬人化”，它挑戰您像人類一樣可視化您的品牌，以更好地定義品牌的行為、說話、穿著、交流或影響世界的方式。

它樹立了員工的自豪感

• 支持品牌并為自己的工作感到自豪的員工不僅對企業有好處，而且還會影響您品牌的公眾認知。這會影響客戶識別您的品牌的方式，但也可以鼓勵潛在員工尋找您的公司。一家品牌良好的公司應該讓員工有歸屬感、整體滿意度和自豪感。這將鼓勵他們在所有類型的渠道和平臺上真實地推廣品牌。

它提高了您的業務價值

• 無論您是小企業主還是老牌公司，品牌推廣在驗證您的財務價值和建立品牌資產方面都發揮著重要作用。您公司的發展可能取決于在吸引新客戶、產生業務或打入新市場時成功的品牌推廣。更重要的是，在擴展您的企業方面，專業品牌企業可以吸引潛在投資者。

如何建立品牌

您可以閱讀我們關于如何建立品牌的完整指南，了解更深入的步驟，但讓我們從簡要概述開始：

制定強大的品牌戰略

弄清楚你的 “為什么”

塑造您的品牌形象

撰寫您的品牌故事

設計您的視覺品牌

構建品牌網站

制定風格指南

管理您的品牌

擴展您的品牌

01. 建立強大的品牌戰略

• 要發展一個強大的品牌，您需要在此過程中制定每一步的戰略。您的品牌戰略作為路線圖，指導您品牌推廣工作的各個方面，從您的設計到您的客戶服務。通過研究、分析、規劃和準備，您可以勾勒出長期目標并取得出色的品牌成果。

02. 弄清楚你的 “為什么”

• 在深入研究調色板和標志設計之前，您必須首先確定您的核心目的。您的品牌宣言（或代表品牌背后動機的聲明）應該將您的品牌串聯在一起。這是您品牌存在的理由。確保在品牌宣言中包含這些元素：

• 使命宣言： 使命宣言是您品牌推廣工作的重要組成部分，它表達了您的品牌宗旨和品牌價值。這個品牌元素應該用不超過幾句話的時間讓任何遇到你的品牌的人（從你的客戶到你的投資者和競爭對手）清楚地了解你的全部內容。將您的品牌使命宣言視為“為什么”的解釋，它不僅指導您的企業提供什么，還指導其背后的目的。

• 愿景聲明： 與您的使命宣言一樣，您的愿景聲明清晰簡潔地闡明了您的戰略業務目標。它可以作為指導您公司的初始階段和您品牌未來的路線圖。您的品牌愿景可以隨著時間的推移而發展，并隨著您的業務而發展，但應始終與您的核心品牌價值觀保持一致。

• 品牌價值觀： 消費者渴望透明度和真實性，并希望與秉持相似價值觀的品牌建立聯系。您的品牌價值是您業務的基礎，并滲透到您品牌的各個方面。將這些價值觀想象成指南針，指導和支持您的品牌目標和故事，以及您的決策和行動。在定義您的品牌價值時，請考慮您希望您的企業如何影響和影響更大的圖景。

03. 塑造您的品牌形象

• 一旦你定義了你的企業的內在價值，你就可以開始塑造它的身份了。品牌標識是它的個性。它是您的品牌信息（或您的公司的視覺和非視覺溝通方式）所代表的全貌。不確定哪種個性適合您的品牌？查看這些品牌識別示例以獲取靈感。還要記住您的品牌標識與品牌形象的不同之處，或者其他人看待您的品牌的方式。

04. 寫下您的品牌故事

• 故事吸引人、吸引人、吸引人并產生聯系。您的品牌故事應該為所有內容和品牌資產定下基調，從您的社交媒體帖子到您的營銷活動——即使在決定如何設計名片時也是如此。這意味著保持一致和真實。例如，品牌故事可以介紹公司創始人和企業的起源，或者突出品牌存在背后的激情和目標的故事。無論采用哪種方法，您的品牌故事都提供了一個機會，可以與受眾建立聯系并突出您的品牌品質。

05. 設計您的視覺品牌

• 因為人們傾向于通過封面來判斷一本書，所以你的視覺語言是你建立品牌認知的最佳武器。最重要的視覺品牌方面包括：

• 標志：當需要弄清楚如何為您的品牌設計標志時，請記住，這個品牌元素非常重要。權力伴隨著巨大的責任。這個小符號是您公司的視覺表示。您的 logo 只需看一眼，就可以喚起情感、說服或激勵您的客戶?；c時間制作代表您的品牌形象的真實設計。

• 品牌顏色： 說到品牌顏色，不僅僅是眼前所見。雖然顏色通常是潛意識的，但它可以傳達信息、觸發情感并最終影響您在消費者心目（和眼睛）中的品牌認知?？紤]色彩心理學如何影響消費者的購買決定。

• 排版： 排版是指用于各種品牌特征的字母形式，包括它們的設計和布局。與您的品牌顏色類似，您選擇的排版會影響您的品牌并有助于傳達您的信息。一般來說，在排版方面，品牌專家建議你堅持使用三種或更少的字體樣式。

06. 建立一個品牌網站

• 專業網站是必不可少的品牌資產，也是您數字營銷策略的關鍵部分。您創建的網站類型取決于您所在的行業，但盡管如此，它還是會吸引新訪問者、產生潛在客戶、推廣和銷售產品、教育和通知客戶，最重要的是——溝通。

• 當您構建網站時，您可以使用一系列免費模板和高級免費工具對其進行自定義以滿足您的業務需求。確保您的客戶立即了解您的品牌是什么以及它提供什么。從您的主頁到您的博客文章再到您的電子郵件營銷活動，您的網站應該以最佳方式展示您的品牌。

07. 制定風格指南

• 品牌塑造是一個需要創造力的戰略性和關鍵過程。由于您將考慮許多品牌元素，因此明智的做法是創建一個強大而有凝聚力的品牌風格指南來對視覺和非視覺元素進行分類。如果您正在尋找一點靈感，您可以探索這些風格指南示例來幫助您入門。

08. 管理您的品牌

• 品牌塑造是一個持續的過程，需要思考、意識和認真的品牌管理。即使是最成功的品牌也總是在不斷發展以真正地發展。在成功管理您的品牌時，請記住以下幾點：

• 一致性是關鍵： 在追求認可、信任和品牌忠誠度的過程中，一致性是品牌推廣的一個重要方面?？蛻魧⒁淮斡忠淮蔚鼗氐娇煽康墓荆@些公司在其所有平臺上維護統一和一致的品牌。

• 聲譽就是一切：我們都知道一個人或一個地方的聲譽不佳，我們會不惜一切代價避免它。我們甚至根據別人說的話來回避事情，甚至沒有親身經歷過。有時，公司可以通過品牌重塑過程來克服潛在的挑戰，但最好從一開始就努力建立積極的品牌聲譽。

• 信守承諾： 信守諾言并兌現承諾是品牌管理的一個重要方面。這包括您向客戶、員工和利益相關者做出的品牌承諾，以及您為維護這一承諾而采取的行動。

• 保持對話進行： 在您的品牌和消費者之間在線上和線下發展和開啟持續對話非常重要。但是，您必須更進一步，不僅要與您的受眾互動，還要提出問題，積極聽取批評并根據真實可信的反饋實施更改。

• 建立有意義的關系： 最好的顧客是忠誠的顧客，他們不僅喜歡您的品牌，而且會不斷成為回頭客。無論他們是您的品牌大使還是終身客戶，這一切都歸結為差異化、參與度和忠誠度。確保你照顧好這些重要的關系——這就是它的真正意義所在，不是嗎？

09. 擴展您的品牌

• 隨著您的品牌發展壯大，您將找到新的方法通過品牌延伸來擴展您的產品。您知道戴森現在是如何生產吹風機或現代汽車如何生產電子產品的嗎？這是擁有成熟品牌的企業如何將其產品擴展到新市場的完美例子。如果做得好，它可以成為提高品牌知名度和收入的絕佳策略。

品牌指南

品牌指南涵蓋了您品牌推廣工作的方方面面。它們設定了構成您品牌的每個元素的風格、基調、顏色和信息。這些包括：

• logo，包括圖標、主要品牌徽標和次要品牌徽標

• 調色板、原色和輔助色

• 排版、字體大小、樣式和間距

• 其他圖像和媒體，包括照片、設計和插圖

• 語氣和語音