蓬勃發展的企業有一個共同點：強大而一致的品牌形象。想想 Nike、Starbucks 和 Google 等標志性品牌，它們在市場上的持久印象和全球認可就是品牌力量的活生生的證明。
準確塑造您的品牌形象需要采取幾個步驟。最好在產品或業務開發的早期階段執行此操作，即在創建 logo 或生成其他品牌資產之前。話雖如此，確保您的企業成為受人尊敬的品牌永遠不會太晚。
本文將向您簡要介紹在任何階段建立品牌標識的過程。首先，我們要澄清這個術語，并解釋為什么它很重要。然后，我們將概述您需要的元素以及創建您自己的元素需要采取的步驟。我們還將查看強有力的示例以獲取靈感。
什么是品牌標識？
品牌標識是指一組獨特的視覺、設計和信息傳遞元素，這些元素將品牌與競爭對手區分開來，并在消費者心目中創造可識別和難忘的印象。 成功的品牌推廣取決于擁有一個格式良好的品牌形象：也就是說，一個特定品牌的獨特聲音和視覺外觀，用于向世界其他地方傳達其使命。
品牌標識通過以受眾理解的方式描繪您的業務愿景，最重要的是，品牌標識可以將其描述出來。這是他們與貴公司建立的聯系的一部分，隨著時間的推移，將建立品牌信任并培養忠誠度，最終影響他們看待您的品牌的方式。
更具體地說，品牌標識是指使您的品牌外觀和聲音具有某種方式的有形元素，例如您選擇的品牌顏色或語言的使用。它包括logo、調色板、排版、設計風格、標語和品牌聲音等方面。
品牌識別組成
體格： 品牌的物理屬性，例如其商品設計、包裝和視覺識別。
個性：品牌的人文特征，包括其價值觀、態度和語氣。
文化： 與品牌或與品牌相關的文化關聯，例如其原籍國或品牌所代表的文化價值觀。
關系： 品牌與顧客的關系類型，包括與顧客建立的情感聯系。
反射： 品牌在多大程度上反映了顧客的自我形象或愿望。
自我形象：品牌自身對自身的看法，包括其優勢、劣勢和理想的市場定位。
品牌標識與企業標識
雖然在概念和創建方式上相似，但品牌和企業形象之間存在根本差異。
眾所周知，品牌標識是指代表品牌的可見元素，包括其名稱、logo、標語以及整體視覺和審美風格。然后，這些需要包含品牌的個性、價值觀和信息，并且應該旨在將品牌與競爭對手區分開來。
另一方面，企業形象是指公司向公眾展示自己的方式。它包括公司的名稱、logo、視覺和美學風格以及信息，所有這些都是其品牌標識的一部分。然而，企業形象不僅包括品牌，還包括公司的文化、價值觀和使命，以及它與利益相關者（如客戶、員工、股東和更廣泛的社區）的關系。
品牌標識由代表企業或特定商品的特定視覺和消息元素創建。企業形象是一個更廣泛的概念，涵蓋整個公司及其在市場上的聲譽。
品牌識別與品牌形象
眾所周知，品牌標識由代表品牌的有形元素組成，例如品牌名稱、logo、視覺風格和信息傳遞。
另一方面，品牌形象是消費者對品牌的看法。它是他們所有經歷、感受和與品牌聯系的總和，并且可能受到多種因素的影響，例如廣告、產品質量、客戶服務和社交媒體存在。
雖然從理論上講，品牌標識是公司可以通過有意識的信息傳遞來控制和塑造的東西，但品牌形象最終是由消費者及其與品牌的互動決定的。強大的品牌形象有助于創造積極的品牌形象，但最終，還是要看消費者形成自己的觀點和與品牌的聯系。一家公司能做的塑造他們的品牌形象只有這么多，最終是由與品牌互動的每個人創造的，他們的體驗可以受到品牌控制之外的影響的影響。
為什么品牌標識很重要？
您的品牌不僅僅是一個logo，它還會隨著您的業務增長而生活、呼吸和發展。完善的品牌標識將使您的業務在受眾眼中脫穎而出。它還將在您的客戶中建立一種理解感和可靠性，從而建立一種導致忠誠度、參與度和長期成功的聯系。
一旦你了解了你的品牌形象，它就會讓增長變得容易。隨著您的業務不斷擴大，您的品牌標識可以始終用作品牌策略的參考。
強大的品牌形象會影響：
客戶忠誠度
相關性
內部和外部代表
品牌信任
品牌一致性
獲得新客戶（同時照顧現有客戶）
與競爭對手的差異化
品牌識別的歷史和演變
自 1900 年代初以來，現代品牌識別的概念已經發展起來，企業開始使用商標和徽標來將自己與競爭對手區分開來。
在 20 世紀中葉，品牌變得更加注重情感吸引力和講故事，企業開始通過建立品牌個性來與客戶建立更深層次的聯系。企業開始認識到消費者與其品牌建立關系的方式。在當今的數字時代，隨著社交媒體和在線營銷的興起，品牌形象變得更加重要。
品牌識別元素
您的品牌標識可以分解為單獨的元素，這些元素都應該具有凝聚力并相互協調。想象一下，有一條線在你的品牌元素之間交織在一起，將它們交織在一起。這些都有自己的目的，都有助于建立和維護您的品牌形象：
品牌
語氣
商標
調色板
字體排印學
成像
品牌
盡管您自己的名字是您身份的一部分，但品牌名稱應該傳達您企業的個性、使命、價值觀和基調。一些品牌名稱非常成功，以至于它們已成為其產品的代名詞，并成為我們日常詞典的一部分。
在想出品牌名稱時，請始終將您的價值觀放在首位，考慮您的目標市場并進行語言研究，以確保您的名字適用于各種情況。您可以閱讀我們關于如何創建品牌名稱的詳盡文章，或嘗試使用企業名稱生成器來幫助您入門。
語氣
您品牌的語氣是指用于與受眾交流的語言類型。通過在您的網站文案、用戶體驗寫作、營銷材料、包裝和社交媒體中使用一致的語氣，您可以將您的品牌擬人化并體現獨特的風格。
您的品牌聲音并不止于與潛在客戶的溝通，它還指與員工、合作伙伴或利益相關者的內部溝通。通過在內部和外部保持有凝聚力的語氣和語言，您將確保與您的品牌互動的任何人都能識別您的風格。
商標
大多數人會同意，您的logo是您品牌的代言人。無論您是聘請平面設計師還是創建自己的 logo，都可以使用您構建的品牌標識作為 logo 設計的起點。您的目標是創建一個受眾會立即記住和識別logo，因此請確保它是獨一無二的并抓住您業務的精髓。
您的logo應體現您的品牌標識并真實地重申您的核心價值觀。使用顏色、形狀和排版來傳達您的品牌形象，這個小而有力的符號將在每個品牌試金石上代表您的業務。看看這些創意 logo 創意，尋找靈感。
帶有顏色和圖標的標志設計模型，以匹配品牌標識
調色板
您的品牌顏色會給買家留下持久的印象，影響他們感知您的業務并與之互動的方式。
字體排印學
就像內容本身一樣，您的品牌字體講述了自己的故事。雖然選擇字體似乎是一個微妙的決定，但排版是品牌標識設計的基本要素。
選擇一種字體樣式，該樣式應反映有凝聚力的信息，并在樣式上與其他資源保持一致。此外，請考慮您希望文本的排列方式，同時考慮重要的設計原則，例如視覺層次結構、空白和對齊方式。
成像
攝影和圖像等視覺內容可以幫助傳達您的信息并增強您的設計，從而使其成為您品牌標識的重要元素。例如，攝影使您能夠分享故事、喚起一種感覺或捕捉一種情緒，而無需書面背景。考慮到這一點，選擇能夠實現您的品牌信息的視覺元素是以有意義的方式傳達受眾的重要一步。
請務必選擇與目標受眾相關、具有包容性并產生共鳴的圖像。此外，請始終確保您的圖像是高質量的，并且針對各種平臺（例如您的社交帖子或印刷營銷材料）進行了正確的格式設置。
如何創建品牌標識
建立品牌形象需要投入時間、創造力和精力。正如您將看到的，這也是一個絕佳的機會，可以保護您品牌的各個方面并決定如何與世界分享它們。將此大綱作為指南和起點，并準備好與您的品牌見面。
塑造您的品牌個性
設計您的品牌資產
創建品牌風格指南
建立您的品牌形象
衡量成功
01. 塑造您的品牌個性
在你考慮如何向世界展示它之前，先設身處地為你的品牌著想。就像您我通過我們的穿著、說話和行為方式來表達自己一樣，您的品牌也使用獨特的功能來傳達其宗旨和目標。以下是如何讓您的品牌具有突出的個性：
撰寫您的品牌故事
是什么激發您開始創業？您想要實現什么目標？您能為社區提供什么？您的品牌故事是構建與受眾產生共鳴的真實敘事的關鍵。如果您能回答這些問題并與客戶溝通，他們將更有可能感受到與您的產品的聯系。
定義品牌的核心價值
一套強大的價值觀塑造了圍繞您的業務建立的文化，并證明您關心的不僅僅是銷售。無論是對客戶成功的承諾，還是承諾銷售高質量的商品，擁有總體目標感都能為您的品牌帶來完整性。用體現這些價值觀的特征來裝飾您的品牌資產，尤其是您的品牌宣言，并確保品牌的所有方面都同步。
讓您的品牌脫穎而出
通過進行市場調查，確保您從競爭對手中脫穎而出。這是了解情況并發現在您的市場中行之有效的方法的最佳方式。利用這些知識從您的競爭對手那里獲得靈感，同時確保您創造出新鮮和原創的東西。
通過研究，您可以確定您的品牌在市場上的定位，以衡量競爭并確定您的品牌的獨特之處。戰略性地做到這一點的一個好方法是進行 SWOT 分析（優勢、劣勢、機會和威脅），以深入了解您的品牌在市場中以及消費者心目中的位置。
了解您的受眾
熟悉您的受眾是建立品牌形象的重要前提。定義您的目標市場并確定誰是您品牌的最佳受眾。了解人們對不同形式的設計和通信的反應，并注意是什么促使了參與度和用戶信任。
02. 設計您的品牌資產
您已經通過定義品牌個性確定了讓您的品牌脫穎而出的原因，接下來通過打造強大的聲音和視覺識別來證明其價值。您的品牌資產是一組獨特的元素，可幫助受眾將其定位為可識別和獨特的事物。
如上所述，您的視覺品牌資產包括logo、調色板、排版、照片和品牌名稱。品牌資產還可以包括朗朗上口的口號或叮當聲、包裝，甚至是與您的公司相關的音樂和聲音。
了解每種品牌資產如何在整個品牌宣傳資料生態系統中發揮作用，以及它們如何相互影響，將使您能夠有目的、完整和有凝聚力地進行設計。
03. 創建品牌風格指南
現在您已經決定了如何代表您的品牌，請通過創建品牌風格指南來鞏固這些想法。風格指南將概述您品牌身份的每個元素，并將永遠指導與您的品牌互動的任何人。它通過提供明確的詳細信息和說明來確保您在創建營銷材料時都在同一頁面上。
提前考慮，當您將來進行任何調整時，品牌風格指南將變得很方便。營銷趨勢總是在變化，您的業務最終會擴展，因此您將來幾乎不可避免地需要更新您的設計。風格指南允許您進行這些調整，同時保證對品牌標識核心的始終如一的忠誠度。
品牌風格指南派上用場的另一種情況是，如果您外包寫作或設計項目。在這種情況下，您的員工將擁有廣泛的參考資料來決定您品牌外觀的基礎。您可以瀏覽我們的樣式指南示例列表來幫助您入門。
04. 建立您的品牌形象
專門研究企業標志的平面設計師 Paul Rand 曾經說過：“設計是你品牌的無聲大使。通過設計可以與世界分享的營銷材料來開始建立您的品牌影響力。
這些資源包括對推廣品牌和建立受眾群體至關重要的資源：
網站
包裝
名片
電子郵件設計和營銷
社交媒體
網站
擁有企業的一個重要部分是創建一個網站。您的網站是受眾查找有關您品牌的更多信息的在線位置，它使用有吸引力的設計和信息豐富的文本來強調您的品牌形象。
隨著您的品牌發展，請確保您的網站不僅外觀合適，而且提供與您的產品相匹配的用戶體驗。
專業提示：為了提高對您品牌的專業認知度，您還應該選擇一個包含您公司名稱的域名。
創意管包裝設計強化品牌形象
如果您是一個銷售商品的品牌，無論是面對面還是通過在線商店銷售，請記住，買家喜歡創意包裝。包裝可以很好地說明您的品牌身份，并且能夠在客戶喜歡里面的東西之前讓他們滿意。
即使是最小的細節，也會對客戶對您的品牌的看法大有幫助。考慮您在包裝中使用的形狀和形式，以及它們如何強化視覺語言和品牌的整體信息。例如，您使用什么類型的材料，它們用于整體品牌體驗？
獨特的名片設計貫穿整個設計中的品牌形象
誠然，我們生活在一個以數字為中心的世界，但名片永遠不會過時。名片顯示您的聯系信息以及您的品牌徽標，是一種友好而專業的方式，可以提醒新的聯系人聯系并將您添加到他們的聯系人中。
名片可以制作成各種形狀、大小和樣式，因此設計一張表達品牌身份的名片不會有問題。您可以探索這些名片創意，查看以有效方式創造性地整合其品牌標識的品牌示例，并開始使用名片制作工具制作自己的名片。
定制電子郵件設計與品牌標識保持一致
良好的電子郵件營銷是建立品牌知名度、推廣新產品和與客戶互動的戰略方式。 電子郵件營銷服務使設計自定義電子郵件成為可能，這意味著您可以在其上印上您的品牌標識。
無論您的電子郵件是促銷還是信息豐富的，請務必使用品牌標識設計的元素，例如您的徽標、品牌顏色和字體。這也是分享您的品牌聲音的絕佳機會，使用正確的語氣來突出您的信息。
想更進一步嗎？確保您使用 專業且優雅的電子郵件電子郵件地址，并在每個細節中表達您的品牌形象。
社交媒體
無論您使用哪種社交平臺，每個渠道都提供了一種獨特的方式來直接與客戶溝通。社交媒體還可以為您的品牌提供背景、個性和熟悉感，因為客戶每天都會與它互動。您在社交媒體上使用的語言和視覺效果所設定的基調應該會持續加強您的品牌形象。
作為品牌標識的一個示例，推文在設計時考慮到您的品牌標識，可以傳達真誠、幽默和平易近人。注意每個平臺的指導方針——比如了解帖子的字符數、個人資料的圖片大小和整體語氣——將有助于你的品牌形象在最佳情況下閃耀。
堅持使用適合您品牌的平臺將有助于有效地傳達您的品牌形象。
衡量成功
您努力建立了強大的品牌形象，現在您如何衡量成功，更重要的是如何保持成功？我們知道，好的品牌推廣就是情感，雖然您可能無法直接衡量感知到的品牌資產，但您肯定可以通過其他指標來監控您的品牌。
如果您有一個電子商務網站，這一點尤其重要。了解品牌標識和資產對轉化的影響有助于您更有策略地思考未來的營銷活動或銷售。
您還可以進行調查、查看論壇或仔細閱讀社交媒體評論和討論。您越能看到人們對您的品牌的看法，您就越能了解他們對品牌的感受。這是品牌管理的核心方面，也是您為維護品牌聲譽而采取的步驟。
品牌管理還意味著向內看，并確保您的公司文化和行動反映您的品牌形象。大膽但聰明。客戶和員工在獲得透明和一致的服務時欣賞特質。
品牌識別常見問題
品牌標識和品牌有什么區別？
品牌標識是指品牌的視覺元素和信息，而品牌推廣則包含創建和推廣品牌的整個過程。
為什么顏色在品牌標識中很重要？
顏色可以喚起反映品牌個性和價值觀的情感和聯想，使其成為品牌識別的重要元素。
企業如何衡量其品牌標識的有效性？
企業可以通過品牌知名度、客戶忠誠度和市場成功等指標來衡量其品牌標識的有效性。
品牌識別的 5 大支柱是什么？
品牌的五大支柱是目標、認知、個性、地位和推廣。這些類別闡明了您的品牌價值觀以及您如何向世界傳達這些價值觀。