logo的形式
品牌的視覺架構(gòu)中，Logo 是最?yuàn)Z目的核心要素，然而，還有一個(gè)容易被忽視但非常重要的角色 —— 輔助圖形，它堪稱 Logo 的 “黃金搭檔”，能讓品牌形象更加飽滿、生動(dòng)，為品牌推廣注入強(qiáng)大動(dòng)力。
輔助圖形源自品牌的核心視覺元素，它可以是 Logo 的部分元素的提取與拓展，也可以是與品牌精神相契合的獨(dú)特圖案、紋理或標(biāo)識等，其使用范圍非常廣泛，包括品牌的各類宣傳資料、產(chǎn)品包裝、廣告海報(bào)、店鋪裝潢、線上界面等多個(gè)領(lǐng)域。
品牌標(biāo)志雖然是品牌視覺識別系統(tǒng)的核心，但在實(shí)際應(yīng)用場景中，由于受到空間、布局等因素的限制，Logo 往往無法充分展示品牌的全部內(nèi)涵和風(fēng)格。
這時(shí)，輔助圖形就發(fā)揮出關(guān)鍵作用，它能夠填充這些空白，使品牌形象在不同的媒介和場景中都能保持連貫、統(tǒng)一且富有吸引力，從而強(qiáng)化品牌的視覺沖擊力和記憶點(diǎn)，讓品牌在消費(fèi)者心中留下深刻的烙印。
精彩案例
（一）可口可樂：靈動(dòng)飄帶，活力飛揚(yáng)
可口可樂的輔助圖形 —— 飄帶，無疑是品牌視覺形象中的一大經(jīng)典元素。自誕生以來，這兩條靈動(dòng)的飄帶便與可口可樂的 Logo 緊密相連，成為了品牌的標(biāo)志性符號之一。
飄帶的設(shè)計(jì)簡潔而富有動(dòng)感，流暢的線條宛如飛揚(yáng)的旋律，給人以無限的活力與激情。其色彩搭配與可口可樂的主色調(diào)相得益彰，鮮明的紅色背景上，白色的飄帶格外醒目，仿佛在向人們訴說著可口可樂的獨(dú)特魅力。
在廣告宣傳中，飄帶常常被巧妙地運(yùn)用，它們可以化身為各種富有創(chuàng)意的元素，歡樂的舞者手中揮舞的彩帶，象征著可口可樂為人們帶來的愉悅與歡樂；又或是連接人與人之間情感的紐帶，傳遞著可口可樂所倡導(dǎo)的分享與友誼的價(jià)值觀。可口可樂的品牌形象更加深入人心，讓消費(fèi)者在看到飄帶的瞬間，就能聯(lián)想到那暢爽宜人的口感和充滿活力的品牌精神。
（二）星巴克：神秘美人魚，魅力傳說
星巴克的輔助圖形 —— 美人魚圖案，承載著深厚的品牌文化底蘊(yùn)。這一獨(dú)特的圖案源于希臘神話中的塞壬，其神秘而迷人的形象與星巴克所營造的咖啡文化氛圍完美契合。
在星巴克的店面裝修中，美人魚圖案被巧妙地融入到各個(gè)角落。從木質(zhì)的招牌上精致的雕刻，到店內(nèi)墻壁上的藝術(shù)畫作，再到咖啡杯、咖啡豆包裝袋等產(chǎn)品包裝上的印刷，美人魚無處不在，仿佛在向顧客講述著星巴克的故事。
她的雙尾優(yōu)雅地?cái)[動(dòng)，眼神深邃而神秘，吸引著人們走進(jìn)這個(gè)充滿咖啡香氣的世界。每一次顧客與美人魚圖案的相遇，都是一次與品牌的深度對話，讓顧客在品味咖啡的同時(shí)，也能感受到星巴克獨(dú)特的品牌魅力，沉浸在其精心營造的舒適、溫馨且富有文化內(nèi)涵的消費(fèi)體驗(yàn)中，從而使星巴克不僅僅是一個(gè)咖啡品牌，更是一種生活方式的象征。
設(shè)計(jì) “秘籍” 大公開
（一）貼合品牌，精準(zhǔn)表意
輔助圖形的創(chuàng)作并非隨意的靈感拼湊，而是要緊密結(jié)合品牌的核心價(jià)值、獨(dú)特優(yōu)勢以及目標(biāo)受眾的特點(diǎn)來展開。深入剖析品牌的內(nèi)涵，提取那些能夠體現(xiàn)品牌精神的關(guān)鍵元素，并巧妙地將其融入輔助圖形的設(shè)計(jì)之中。這樣一來，輔助圖形就能成為品牌的獨(dú)特標(biāo)識，讓消費(fèi)者在看到它時(shí)能夠迅速聯(lián)想到品牌所傳遞的信息和情感，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，精準(zhǔn)地打動(dòng)目標(biāo)受眾的心。
（二）簡潔為美，避免繁雜
簡潔是設(shè)計(jì)的黃金法則，在輔助圖形的設(shè)計(jì)中更是如此。過于復(fù)雜的圖形往往會(huì)讓人眼花繚亂，難以在短時(shí)間內(nèi)留下深刻的印象，甚至可能會(huì)造成視覺上的混亂和疲勞，削弱品牌的傳播效果。
優(yōu)秀的輔助圖形應(yīng)該具備簡潔明了的線條、清晰易懂的形狀和鮮明突出的主題，以最簡約的形式傳達(dá)最豐富的品牌內(nèi)涵，這樣才能在瞬間抓住消費(fèi)者的眼球，并在他們的記憶中留下深刻的烙印，使品牌形象更加清晰、易于識別和記憶。
（三）靈動(dòng)多變，創(chuàng)意無限
為了適應(yīng)不同的應(yīng)用場景和媒介平臺，輔助圖形需要具備一定的靈活性和變化性，能夠在保持品牌一致性的前提下，進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和變形，展現(xiàn)出多樣化的視覺效果。
這種靈動(dòng)多變的特性不僅可以使輔助圖形在不同的環(huán)境中都能完美適配，還能為品牌注入源源不斷的新鮮感和創(chuàng)意活力，避免消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，從而持續(xù)吸引他們的關(guān)注和喜愛，提升品牌的傳播力和影響力。
巧妙應(yīng)用
（一）線上空間：數(shù)字世界的視覺盛宴
在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，輔助圖形可以巧妙地融入頁面布局，如作為背景紋理、分隔線或裝飾元素，既能增強(qiáng)頁面的層次感和美感，又能在不影響內(nèi)容可讀性的前提下，強(qiáng)化品牌形象的展示。
社交媒體平臺上，輔助圖形則可以成為品牌賬號的獨(dú)特標(biāo)識，如在頭像設(shè)計(jì)、封面圖片、帖子配圖等方面巧妙運(yùn)用，打造出具有一致性和辨識度的品牌形象，吸引用戶的關(guān)注和互動(dòng)。
品牌在用戶的信息流中脫穎而出，讓用戶在眾多信息中能夠迅速識別并記住該品牌，進(jìn)而提高品牌的知名度和影響力，增強(qiáng)用戶與品牌之間的粘性和互動(dòng)性。
在 APP 的界面設(shè)計(jì)中，輔助圖形可以應(yīng)用于圖標(biāo)設(shè)計(jì)、加載動(dòng)畫、操作提示等各個(gè)環(huán)節(jié)，提升用戶體驗(yàn)的趣味性和流暢性，使用戶在使用 APP 的過程中，能夠更加直觀地感受到品牌的個(gè)性和魅力，從而增加用戶對 APP 的好感度和忠誠度。
每一個(gè)環(huán)節(jié)都能感受到品牌的用心和獨(dú)特魅力，仿佛有一位貼心的美食向?qū)惆樵谏磉叄嵘脩舻氖褂皿w驗(yàn)和滿意度，使 APP 在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得用戶的青睞。
（二）線下場景：觸手可及的品牌魅力
產(chǎn)品包裝作為與消費(fèi)者直接接觸的重要媒介，輔助圖形能夠?yàn)槠湓鎏愍?dú)特的吸引力和辨識度。通過將輔助圖形與產(chǎn)品的形狀、功能、目標(biāo)受眾等因素相結(jié)合，可以設(shè)計(jì)出既美觀又實(shí)用的包裝方案。
提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的價(jià)值形象，使產(chǎn)品在貨架上能夠迅速吸引消費(fèi)者的目光，脫穎而出，成為消費(fèi)者的心儀之選。
廣告宣傳方面，輔助圖形可以作為廣告創(chuàng)意的核心元素，通過獨(dú)特的視覺表現(xiàn)形式，傳達(dá)品牌的核心信息和情感訴求，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注并留下深刻印象。無論是在電視廣告、報(bào)紙雜志廣告還是戶外廣告牌上，輔助圖形都能夠以其強(qiáng)大的視覺沖擊力，將品牌形象深深烙印在消費(fèi)者的心中。
店面裝修是營造品牌線下體驗(yàn)空間的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，輔助圖形在其中的運(yùn)用能夠?yàn)橄M(fèi)者打造出沉浸式的品牌體驗(yàn)環(huán)境。從店面的招牌、櫥窗展示到店內(nèi)的墻壁裝飾、陳列道具等，都可以巧妙地融入輔助圖形元素，使消費(fèi)者在進(jìn)入店面的瞬間，就能感受到強(qiáng)烈的品牌氛圍和獨(dú)特魅力。增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和歸屬感，提升品牌的美譽(yù)度和忠誠度，使品牌在當(dāng)?shù)厥袌鲋袠淞⑵皙?dú)特的競爭優(yōu)勢。
開啟品牌新征程
輔助圖形作為品牌視覺識別系統(tǒng)中的關(guān)鍵一環(huán)，對于提升品牌形象、增強(qiáng)品牌競爭力具有不可忽視的重要作用。它不僅僅是品牌的裝飾元素，更是品牌核心價(jià)值的視覺延伸和情感傳遞的橋梁，能夠在消費(fèi)者心中構(gòu)建起獨(dú)特而深刻的品牌印象，使品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。
通過深入挖掘品牌內(nèi)涵、精準(zhǔn)把握設(shè)計(jì)原則和巧妙運(yùn)用設(shè)計(jì)方法，企業(yè)能夠打造出獨(dú)具特色且富有強(qiáng)大傳播力的輔助圖形，為品牌賦予全新的活力和魅力，從而更好地吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和喜愛，提升品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化和長期穩(wěn)定發(fā)展。
當(dāng)今這個(gè)視覺化和信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)必須充分認(rèn)識到輔助圖形的巨大潛力和價(jià)值，將其作為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。精心打造與品牌形象相輔相成的輔助圖形體系，讓品牌在市場舞臺上綻放出更加奪目的光彩，開啟屬于自己的輝煌品牌新征程，創(chuàng)造更加輝煌的商業(yè)成就和品牌傳奇。